Negocios

Amazon y DAZN reducen esperanza de Telefónica de precio más bajo para transmitir fútbol

Las compañías han mostrado interés en unirse a la subasta por los derechos de transmisión.

La multinacional del comercio electrónico tiene en las retransmisiones deportivas una vía para la diversificación de su negocio.
Por Rodrigo Orihuela y David Hellier
10 de octubre, 2021 | 11:13 AM
Tiempo de lectura: 3 minutos

Bloomberg — Telefónica SA ya no espera obtener una rebaja significativa en el precio de sus derechos de emisión del fútbol español después de que la liga decidiera vender los partidos en paquetes pequeños para atraer a más ofertantes.

La cobertura del FC Barcelona, el Real Madrid y otros clubes de LaLiga es un pilar del servicio de televisión de Telefónica. Ha estado pagando algo menos de 1.000 millones de euros (US$1.220 millones) al año por los derechos, y se espera una subasta para las próximas tres a cinco temporadas en las próximas semanas.

Hasta hace poco, los ejecutivos de Telefónica habían señalado que querían ser más cautelosos con el precio que en rondas de licitación anteriores. El deporte es un costo fijo importante para Telefónica en España, donde las ventas se han visto frenadas por la feroz competencia.

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Sin embargo, el gigante del comercio electrónico Amazon.com Inc. y la cadena internacional de deportes DAZN han mostrado interés en unirse a la subasta por los derechos nacionales, según una persona familiarizada con las conversaciones. No se ha tomado ninguna decisión final sobre si seguirán adelante con ofertas concretas, dijo la persona.

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Telefónica planea ahora hacer una oferta lo suficientemente competitiva como para asegurarse de mantener una cuota similar de los derechos que ya posee, según otra persona familiarizada con la idea de la compañía.

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Telefónica no está dispuesta a eliminar el fútbol de LaLiga de su oferta de televisión, y puede acabar ofreciendo una cantidad similar a la de la última vez, dijo la persona, que pidió no ser nombrada ya que las deliberaciones son privadas. La compañía preferiría un contrato de tres años (como en anteriores subastas) pero aceptará cinco años si eso es lo que se ofrece, añadió la persona.

Los representantes de Telefónica, Amazon y DAZN declinaron hacer comentarios.

Ambiciones de DAZN

Las ligas deportivas están desesperadas por conseguir más dinero para compensar el golpe financiero de la pandemia, pero las recientes ventas de derechos de emisión han sido relativamente duras. La Ligue 1 francesa se vio obligada a reasignar los derechos con un gran descuento después de que el anterior titular, Mediapro, se retirara, y el valor de los derechos ha caído ligeramente en Italia y Alemania.

La Premier League inglesa consiguió renovar su acuerdo con Sky, de Comcast Corp., BT Group Plc y Amazon por otros tres años sin reducir el precio.

La subasta española pondrá a prueba el apetito de los relativamente recién llegados Amazon y DAZN por algunos de los principales inmuebles del fútbol.

DAZN ya ha desbancado a Sky Italia como emisora de fútbol dominante en Italia esta temporada. Su presidente, Kevin Mayer, ha señalado que estaría dispuesto a retransmitir la Premier League (la competición de fútbol más rica de Europa) en su mercado nacional.

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El fútbol ha ayudado a Telefónica a dirigirse hacia la parte más rentable del mercado español en la última media década. Perder LaLiga sería negativo para la compañía, según escribieron analistas de Barclays en una nota la semana pasada.

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El riesgo de que su posición se vea mermada esta vez es mayor porque La Liga ha decidido dividir los derechos. Habrá siete paquetes de partidos a subastar, a partir de la temporada 2022-23 y que van desde partidos semanales regulares hasta lotes de partidos ocasionales.

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Telefónica emite todos los partidos de LaLiga, y vende algunos de ellos a su rival de segunda fila, Orange SA, a un precio establecido por el regulador del sector.

Orange está abierta a cooperar con otros posibles compradores si las condiciones de la subasta son las adecuadas, dijo el martes en una entrevista el consejero delegado de su negocio en España, Jean-Francois Fallacher. Dijo que Orange ya distribuye Amazon Prime Video, y está en conversaciones para revender el contenido existente de DAZN.

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Los derechos de La Liga han sido demasiado caros en subastas anteriores, dijo en un discurso antes de la entrevista. Fallacher declinó hacer más comentarios sobre la próxima venta de derechos.

Con la asistencia de Thomas Seal.

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