Negocios

Mattel intentará mantenerse al día con la demanda navideña: CEO

Para la industria del juguete, la temporada navideña marcará un cambio radical con los trimestres anteriores.

Muñecas Barbie de Mattel Inc.
Por Brian Eckhouse
05 de noviembre, 2021 | 10:00 PM

Mattel Inc., la segunda empresa de juguetes más grande de los Estados Unidos detrás de Hasbro Inc., está viendo cómo los consumidores hacen compras anticipadas antes de una temporada navideña que se verá sacudida por la fuerte demanda y las restricciones en la cadena de suministro.

“La gente está comprando antes sus juguetes”, dijo Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel, en una entrevista el viernes desde la oficina de Bloomberg en Los Ángeles. “Creemos que estamos en una muy buena posición, haremos todo lo posible para satisfacer la demanda. Sin embargo, es probable que no logremos cumplir con todo”.

Para la industria del juguete, la temporada navideña marcará un cambio radical con los trimestres anteriores: al principio de la pandemia, las ventas cayeron, pero se han recuperado y ahora se enfrentan a los obstáculos en los canales de suministro.

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Sin embargo, Mattel dice haber anticipado algunos de estos problemas acelerando la adquisición de materias primas y alineando la capacidad de transporte marítimo y el acceso a puertos y rutas de envío adicionales.

“No somos inmunes”, dijo Kreiz sobre las limitaciones que están causando problemas a muchas industrias. “No es que no estemos siendo afectados, pero podemos gestionarlo y solucionarlo”.

El mes pasado, Mattel actualizó su guía para todo el año, una indicación de que espera satisfacer una mayor demanda de la que pensó que podría.

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Las compras en línea representaron más del 35% de las ventas en el cuarto trimestre del año pasado. Ahora, son alrededor de un 25%, señaló Kreiz, y las tiendas físicas también están experimentando un crecimiento. Mattel atiende a 470.000 tiendas en todo el mundo.

“Algunos de los minoristas que dejaron de vender juguetes ahora buscan hacerlo de nuevo”, dijo.

Algunos de los juguetes más populares de la compañía con sede en El Segundo, California esta temporada son Barbie, Hot Wheels Monster Trucks, Masters of the Universe y American Girl.

“El juego con juguetes físicos está aquí para quedarse”, señaló Kreiz.

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