Europa

Google ataca a la UE por tratarlo casi como un “criminal”

El trío de casos marcó la pieza central del intento de Vestager de tomar medidas enérgicas contra el creciente poder de las grandes empresas tecnológicas

Letrero en la sede de Google en Mountain View, California, Estados Unidos, el jueves 27 de enero de 2022.  Fotógrafo: David Paul Morris/Bloomberg
Por Stephanie Bodoni
02 de mayo, 2022 | 12:59 PM
Tiempo de lectura: 2 minutos
Últimascotizaciones

Bloomberg — Google, de Alphabet Inc. (GOOGL), arremetió contra la Unión Europea (UE) por imponer una “multa casi penal de grandes proporciones” por presuntamente frustrar la publicidad de sus rivales en los sitios web.

En una audiencia en el Tribunal General del bloque el lunes, el gigante de las búsquedas dijo que la decisión de 2019 del brazo antimonopolio de la UE de emitir la multa de 1.490 millones de euros (EUR), o US$1.600 millones, estaba plagada de errores y debería ser anulada.

El caso es el último de una trilogía de luchas en los tribunales de la UE sobre casos que marcan el rumbo de la apuesta de la jefa antimonopolio Margrethe Vestager para frenar a Silicon Valley. Se centra en el papel de Google como intermediario publicitario para los sitios web, centrándose en los acuerdos de exclusividad para los anuncios en línea con su producto AdSense for Search. En su decisión, la UE acusa a la empresa de imponer una serie de cláusulas restrictivas en los contratos con sitios web de terceros que impiden a los rivales de Google colocar sus anuncios de búsqueda en estos sitios web.

PUBLICIDAD

El análisis de la Comisión Europea incluye “errores de caracterización” que la llevaron “a proceder sobre una base falsa en su evaluación de las cláusulas y han dado lugar a errores materiales de análisis”, dijo Josh Holmes, uno de los abogados de Google que compareció ante el tribunal.

El trío de casos marcó la pieza central del intento de Vestager de tomar medidas enérgicas contra el creciente poder de las grandes empresas tecnológicas. Hasta la fecha ha multado a la unidad de Alphabet con unos US$9.500 millones y sigue investigando el presunto dominio de la empresa sobre la publicidad digital.

“La posición ultradominante de Google en la búsqueda general” significaba que siempre estaría bien situada para operar en el mercado europeo de la publicidad de búsqueda, dijo al tribunal Nicholas Khan, abogado de la comisión.

PUBLICIDAD

“Google no quiso basarse en los méritos intrínsecos de su servicio, sino que recurrió a las cláusulas impugnadas” en los acuerdos con “los editores más importantes desde el punto de vista comercial por periodos que solían ser de varios años, y a veces de muchos”, dijo. Las cláusulas impugnadas eran “claramente capaces de restringir la competencia, como bien sabía Google”.

Los organismos de control antimonopolio de la UE y el Reino Unido abrieron recientemente una nueva investigación sobre la posible colusión de Google y Meta Platforms Inc. (FB) en relación con la forma en que operan los servicios de publicidad en línea.

En noviembre, Google perdió la primera impugnación de sus recursos pendientes en un caso que se centraba en cómo la empresa favorecía su propio servicio de compras en detrimento de sus rivales, un asunto que ha desencadenado denuncias contra otros gigantes tecnológicos.

El 14 de septiembre, el Tribunal de la UE, el segundo más importante del bloque, se pronunciará sobre la apelación de Google a una multa antimonopolio récord de 4.300 millones de euros por su sistema operativo Android.

El caso es: T-334/19, Google y Alphabet contra la Comisión.

Con la asistencia de Jillian Deutsch.

Este artículo fue traducido por Andrea González

PUBLICIDAD