Baloto se podría internacionalizar: ¿en qué cambia el juego con un nuevo operador?

Bogotá — Después de 23 años el popular juego de Baloto cambia de operador y fue adjudicado a Promesa de Sociedad Futura Operador Nacional de Juegos S.A.S, conformado por dos empresas colombianas.

El actual operador del juego es IGT, que será reemplazado a partir del próximo 25 de mayo tras esta adjudicación, que se concretó después de que el proceso resultara desierto por tres oportunidades.

Este cambio de operador se realiza al tratarse de contratos de concesión, es decir, que tienen un tiempo determinado. En el caso de IGT, los últimos cinco años de administración se vencen este mes.

César Julio Andrade, representante legal de Operador Nacional de Juegos S.A.S, comentó en una rueda de prensa virtual que una de las variables que se están analizando es la de cambiar la imagen del Baloto.

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Consultado por Bloomberg Línea, el ejecutivo manifestó que el plan de inversión del nuevo operador está tasado en más $12.000 millones para la adecuación de todos los sistemas y las redes de comercialización.

Afirmó que en una primera etapa se buscará la reactivación del producto y luego no descartan que en un futuro se pueda internacionalizar la actividad.

Según el Operador Nacional de Juegos S.A.S, este contrato proyecta ventas por $1,3 billones en los próximos 5 años, con un aporte de unos $50.000 millones anuales aproximadamente al sistema de salud.

De acuerdo a la propuesta presentada, se busca ofrecer más de 73.000 terminales a nivel nacional para la comercialización del juego. Asimismo, la oferta realizada sobre los derechos de explotación asciende a un 26%.

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El nuevo concesionario está conformado en un 50% por Redcolsa Servicios S.A y el otro 50% por Grupo Empresarial En Línea S.A, que tienen más de 20 años de experiencia en el sector de juegos de suerte y azar en Colombia.

La adjudicación del contrato de concesión para la operación de Baloto será para los próximos 5 años.

Según Coljuegos, “la oferta ganadora obtuvo un resultado en su evaluación de 995 puntos, frente a 649 puntos alcanzados por el actual concesionario del juego”.

En 2021, el juego de Baloto recaudó por concepto de derechos de explotación $82.163 millones.

“Es factible que (el juego) va a tener otros sorteos promocionales que lo acompañan, así como en algún momento existe la Revancha, puede haber en el futuro muy cercano otro tipo de juegos que van a buscar incentivar ese querer de la gente de jugar el Baloto”, dijo César Julio Andrade.

Añadió que esto puede ir de la mano con un cambio de frecuencias actuales e incluso de que haya nuevas frecuencias, “de manera que pueda ser más atractivo al público”.

Andrade reforzó que uno de los focos es poder comercializar el juego digitalmente y llegar a más municipios, con una apuesta por dinamizar el producto.

“Todos esos temas esperamos que llamen la atención de aquellos que no eran clientes habituales del Baloto y de aquellos que ya son clientes del producto que puedan incentivar más la compra al mostrar que podemos tener más ganadores”, apuntó.

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