Economía

Dian toca la puerta de casi 50 influenciadores para pagar impuestos en Colombia

El negocio del marketing de influenciadores global está en auge y el año pasado pudo cerrar en los US$13.800 millones, duplicándose en solo dos años

El negocio del marketing de influenciadores global está en auge y el año pasado pudo cerrar en los US$13.800 millones, duplicándose en solo dos años
04 de febrero, 2022 | 04:00 am
Tiempo de lectura: 4 minutos

Bogotá — La Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian) ya realizó un contacto con un base de casi 50 influenciadores del país en el marco de sus acciones para que estas personas declaren la totalidad de su patrimonio y los ingresos obtenidos en el desarrollo de su actividad, según lo conoció Bloomberg Línea.

“Inicialmente hicimos un contacto con aproximadamente 45 de estas personas, pero se van a seguir adelantando estas acciones con otro listado más grande que tenemos”, dijo a Bloomberg Línea el director de Fiscalización de la Dian, Luis Carlos Quevedo.

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En una reciente entrevista con Bloomberg Línea, la directora de Producción y Desarrollo de Contenidos en la empresa de gestión de talento Latin World Entertainment, Lina Cáceres, explicó que “muchas veces los creadores más virales no son los que mejor monetizan” y “en Colombia, como siempre, el humor marca una de las verticales de negocio más fuerte; sin embargo, la belleza, la moda, el fitness y la música también han ganado su terreno”.

El influenciador colombiano Yeferson Cossio, con más de 8,2 millones de seguidores en Instagram, manifestó en redes sociales que había pagado “la ridícula la suma” de $572 millones en la declaración de renta, supuestamente sin contar los demás impuestos que debía pagarle al país, por lo que tomó la decisión de renunciar a ser ciudadano colombiano.

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Entre tanto, Daneidy Barrera Rojas, conocida como Epa Colombia en redes sociales, criticó que supuestamente debía pagar unos $1.000 millones en impuestos y dijo que abril de este año debía pagar unos $2.600 millones. “Entre más venda, más plata me quitan”, dijo.

El negocio del marketing de influenciadores global está en auge y el año pasado pudo cerrar en los US$13.800 millones, duplicándose en solo dos años

Colombia no es ajena a esta tendencia de mercado y esta industria ya supera los US$20 millones, según fuentes consultadas por Bloomberg Línea.

Ver más: ¿Cómo declarar ingresos por criptomonedas en Colombia? Esto es lo que debe saber

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Sobre una base de 2,5 millones a 5 millones de seguidores, las marcas pueden destinar entre $150 a $200 millones en estas campañas de influenciadores, de acuerdo a Ana Ortiz, experta en marketing de influencia y líder en The Ranga Media Company.

Los ingresos de los influenciadores es un tema que está siguiendo de cerca la Dian, que viene realizando acciones de control que evidenciaron que, si bien “algunos han presentado su declaración de renta”, otros “no han incluido la totalidad de su patrimonio ni el total de los ingresos obtenidos en desarrollo de su actividad”.

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Esa entidad ha hecho las revisiones sobre la información exógena de los influenciadores para determinar en qué casos no declaran por completo sus ingresos, pero estos datos son confidenciales para la consulta de terceros.

Luis Carlos Quevedo manifestó que esto hace parte “del ejercicio del control a la economía de estas personas que se hace a través de plataformas” y señaló que en la mayoría de estos contactos las personas han sido receptivas y conscientes de su obligación tributaria.

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Pero en otros casos “se han establecido inexactitudes”, que “básicamente son personas que han dejado de declarar ingresos fruto de sus actividades”.

Ver más: Colombia irá detrás de contribuyentes que hacen operaciones con criptomonedas

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“Al establecerse esas inconsistencias están sometidos al pago de los mayores tributos y a las sanciones por no declarar lo que corresponde”, mencionó.

Consultado acerca de qué ocurre si estas personas ya no residen en Colombia, el funcionario señaló que en esos casos se debe verificar la fuente del ingreso.

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“El estatuto tributario es claro en establecer la obligación de tributación dependiendo del origen de ese ingreso y eso es lo que estamos haciendo y es parte de nuestro trabajo como fiscalizadores”, apuntó.

De otra parte, la entidad estableció la semana pasada que las operaciones que se realizan con criptoactivos comenzarán a ser fiscalizadas y deberán ser registradas en la declaración de renta en Colombia desde este año.

Los colombianos que realicen operaciones en exchange de criptomonedas, reciban remesas o pagos por medio de estos canales, estarán en el radar de las autoridades tributarias del país.

A propósito, Bloomberg Línea también le consultó a la Dian qué ocurrirá con todas las transacciones de este tipo u otras que se dan en el marco del metaverso, como se le ha denominado a la siguiente generación de internet.

Sobre este tema, el funcionario dijo que “aún hay muchas operaciones que no tienen un soporte de autorización en el ordenamiento jurídico colombiano”.

“Nosotros lo que hacemos es verificar desde nuestra competencia lo que nos corresponde para efectos de la declaración de tributos, pero adicionalmente en la medida en la que identifiquemos circunstancias que no tienen un soporte en la legalidad también damos curso a las autoridades”, afirmó.

Y sobre las operaciones con criptomonedas recalcó que “en la medida que sea un ingreso constitutivo de renta tiene que estar reflejado en la declaración que haga el contribuyente sin prejuicio de la verificación de la legalidad de los medios de pago”.

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