Bloomberg — Olvídate de Don Draper: hay una agencia que piensa que la inteligencia artificial (IA) puede crear mejores mensajes publicitarios que un ser humano.
La agencia Bluefocus Intelligent Communications Group Co. tiene previsto sustituir a sus redactores y diseñadores gráficos exteriores precisamente por modelos de inteligencia artificial generativa del tipo ChatGPT, según un comunicado interno al que ha tenido acceso Bloomberg News. Esta empresa de US$3.000 millones, una de las más conocidas en China en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas, se ha puesto en contacto con Alibaba Group Holding Ltd. (9988) y Baidu Inc. (9888) para estudiar la posibilidad de licenciar su tecnología, informaban con anterioridad medios del país tales como Yicai.
La publicación de la nota desencadenó un alza de cerca del 19% en la cotización de las acciones de la compañía este jueves, aunque los valores retrocedieron cerca del 50% al cierre y descendieron más del 6% este viernes. No fue posible obtener comentarios de los representantes de la agencia.
“A fin de incorporar esta nueva corriente de contenidos creados por inteligencia artificial, hemos tomado la determinación de suspender a partir de hoy todo tipo de gasto en la contratación de redactores y diseñadores externos”, según la nota interna.
Los líderes empresariales de todo el mundo han explorado casos de uso desde que ChatGPT de OpenAI demostró la capacidad no solo de proporcionar respuestas similares a las humanas, sino también de crear poesía, escribir ensayos y escribir ficción desde cero. Pero Bluefocus, que dijo en su sitio web que atiende a clientes como Samsung y BMW, puede estar avanzando más rápido que la mayoría.
Los temores de que la IA reemplace a los humanos se han filtrado en la mayoría de las industrias durante años. Los ejecutivos de medios ven especialmente la IA generativa como una nueva amenaza existencial, preocupados de que los chatbots creativos roben lectores y anunciantes, al igual que lo hicieron las innovaciones anteriores de Internet. Muchos están buscando formas de mitigar las consecuencias, por ejemplo, a través de legislación o contenido aislado. Bluefocus va por el otro lado.
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