:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/PWVVWKHGNNANNL2I2QCYQI4GRI.jpg "La creadora de contenido Dylan Mulvaney.")
Bloomberg — Casi dos semanas después, Anheuser-Busch ha respondido a las reacciones y los llamados a boicotear a Bud Light por la colaboración de la marca con la influencer trans Dylan Mulvaney.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/SUK54D7M2ZHYXMBNQB7SKTGKFA.jpg "Los consumidores han sido demasiado tolerantes con la inflación")
“Nunca hemos pretendido formar parte de un debate que divide a la gente”, dijo el consejero delegado Brendan Whitworth en un comunicado emitido el viernes. “Estamos en el negocio de unir a la gente con una cerveza”.
Anheuser-Busch no respondió inmediatamente a una solicitud de más comentarios. En una declaración anterior, un portavoz de Anheuser-Busch dijo que la compañía trabaja regularmente con diferentes personas influyentes para sus necesidades de marketing.
Bud Light se asoció con Dylan Mulvaney, una influencer con más de 13 millones de seguidores en las redes sociales, para promocionar la marca durante March Madness. En un vídeo publicado en su página de Instagram el 1 de abril, que desde entonces ha acumulado 162.000 “me gusta”, mostró una lata de Bud Light personalizada que la empresa hizo con su foto.
Mulvaney ha trabajado con otras marcas, entre ellas KitchenAid y la marca de cuidado de la piel Ole Henriksen, y en febrero participó en el anuncio de Bud Light para la Super Bowl.
La declaración de Whitworth del viernes suscitó aún más críticas en Instagram y otras redes sociales. Un comentarista interpretó la declaración como “tantas palabras y ninguna respuesta concreta”.
El cantante Kid Rock ya había criticado la decisión de Bud Light de trabajar con Mulvaney durante la March Madness, publicando un vídeo en el que disparaba a cajas de Bud Light con una pistola. El senador de Florida Marco Rubio destacó un antiguo anuncio de Bud Light creado “antes de que la América corporativa se rindiera a la desquiciada mafia marxista antiamericana”. Otros usuarios han llamado a boicotear los productos de Anheuser-Busch.
Imara Jones, directora ejecutiva de la organización sin ánimo de lucro TransLash, advirtió que la declaración de la compañía podría avivar aún más un panorama cada vez más hostil hacia las personas trans. “Aunque el director general de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, tenía buenas intenciones, esta declaración da la impresión de que la empresa está reconsiderando su decisión de incluir a Dylan Mulvaney”, afirmó.
La decisión de Anheuser-Busch de asociarse con Mulvaney se produce en medio de un repunte de las leyes antitrans en todos los estados de Estados Unidos. Sólo este año, al menos 11 estados han promulgado prohibiciones o restricciones a la atención sanitaria de afirmación de género para niños transgénero. Los legisladores conservadores a nivel estatal han presentado al menos 461 proyectos de ley anti-LGBTQ en la sesión legislativa de 2023, según la Unión Americana de Libertades Civiles - más que en los cinco años anteriores juntos.
Mulvaney destaca regularmente el aumento de la legislación anti-LGBTQ -y específicamente antitrans- en Estados Unidos.
En los últimos años, marcas de bebidas alcohólicas como Anheuser-Busch, Molson Coors y Constellation Brands se han dirigido a la comunidad LGBTQ, sobre todo en junio, para aprovechar las celebraciones y desfiles del Orgullo. LGBT Capital calcula que las personas LGBTQ de todo el mundo tienen un poder adquisitivo anual de 3,9 billones de dólares.
Sabrina Kent, vicepresidenta ejecutiva de programas y asuntos externos de la Cámara Nacional de Comercio LGBT, una organización sin ánimo de lucro para empresas propiedad de personas LGBTQ, dijo que es importante que empresas como Anheuser-Busch se comprometan a apoyar los derechos LGBTQ durante todo el año.
“Aplaudimos a las organizaciones que intencionadamente se nutren de personas e historias LGBTQ y las presentan”, dijo Kent.
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