:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/GMTZNWC2W5BZ5FXZNGPQQF5OVE.jpg "Foto: FreePik")
Bloomberg Línea — “Hay un gap desvastador entre la realidad de quienes somos, como nos representan y lo que imaginan”. La que habla es Ana Valdez, CEO y presidenta de The Latino Donor Collaborative quien explicó en “Línea Latina”, el nuevo podcast de Bloomberg Línea cómo se ve a la población latina en los medios audiovisuales de los Estados Unidos.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/55GXXQIDOZDBJE2CATMTKYXY5I.png "Foto: Latino Donor Collaborative")
Nacida en México, Valdez está hoy al frente de la productora cinematográfica Valdez Production y la organización Latino Donor Collaborative, a la cual reconoce que le dedica el cien por ciento de su tiempo. “Desde que comenzamos con la Organización teníamos en claro que la forma de mostrar lo la importancia de los para Estados Unidos es con datos”, cuenta y remarca el trabajo de análisis que hace este Think Thank para proveer datos a la industria audiovisual de EE.UU. que reviertan la subrepresentación latina que se vive hoy.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/EAIMBV5VLFGW7M2A6AQCEZ72FA.jpg "Así gastan los consumidores latinos en EE.UU. en plena era inflacionaria")
“La comunidad latina en EE.UU. es indispensable, toda la información nos dice que tenemos la movilidad económica más alta que cualquier otra comunidad, inclusive la asiática”, destaca. “Los inmigrantes latinos llegan sin nada y sus hijos hoy están en la universidad, en puestos ejecutivos están haciendo negocios. A diferencia de los asiáticos que llegan aquí con estudios y con un idioma”, relata.
Los datos son la evidencia más certera, del PIB del país US$2.8 billones lo producen los latinos y si fueran una economía independiente, serían la quinta más grande del mundo.
El porque de la subrepresentación latina en el cine y la TV
Los últimos indicadores del 2022 Full-Year LDC US Latinos in Media Report, realizado por el think thank revelan que los latinos son solo el 2,6% de los actores principales de los programas, el 1,4% de los productores y el 1,5% de los directores de TV, a pesar de que los latinos representan el 19% de la población estadounidense y más del 25% de los jóvenes estadounidense.
“El 85% de los latinos son clase media y en los medios jamás ves eso en los medios”, dice Valdez en “Línea Latina”. “Creemos que los medios que crean la imagen, simplemente nos han ignorado, somos invisibles o negativamente visibles”, ratifica.
Por otro lado, destaca el crecimiento de redes sociales como Tik Tok, crecimiento que viene impulsado por la comunidad latina. “Esto no es porque seamos genios, sino porque nos supimos involucrar”.
Asimismo destaca como en los últimos años el broadcast perdió todo en manos del cable, luego éste por las plataformas digitales de streaming y ahora se está viendo un desplazamiento similar por las redes sociales.
De acuerdo a Nielsen, los latinos la representación en la pantalla es del 9,29% en streaming, del 2,33% en cable y del 5,42% en televisión en inglés.
Al ser consultada sobre el por qué de esta representación Valdez fue enfática: “Hay una parte de presión social que nosotros no estamos ejerciendo. Una de las formas que las otras comunidades minoritarias han avanzado es porque alzaron la voz, como por ejemplo en social media, con sus compras, con la forma de gastar, etc”.
Es por ello, que también da cuenta que las bajas financieras en la industria del cine tiene que ver con la no inclusión de los latinos, a lo que la ejecutiva describe como un “factor intencional”.
“La proporcionalidad de discriminación en los medios es mayor (...) Los medios todavía no tienen como ghetto. Si no cambiamos la imagen no vamos a tener todo el reconocimiento y la oportunidad que nos merecemos”, reclama.
Aquí es cuando aparecen ejemplos tales como Merlina que se convirtió en la segunda serie más vista de la historia de Netflix (NFLX), Last of us que se posicionó como una de las más vistas en HBO max o Will Trent de ABC. Todas estas series protagonizadas por latinos.
“Hay que tener soluciones de integración y de acceso por esos somos los más entreprenuers. En EE.UU. el 72% de los nuevos negocios fundados por años, están en manos de latinos”, indica para dar cuenta del poderío de la autogestión.
“Línea Latina”, conducido por los periodistas Jimena Tolama y Alejandro Ángeles, se estrenó este lunes 15 de mayo.
