Así gastan los consumidores latinos en EE.UU. en plena era inflacionaria

Bloomberg Línea — Ocho de cada 10 consumidores hispanoamericanos son poco optimistas con respecto a la economía estadounidense, según dio a conocer una encuesta de Florida Atlantic University Business and Economics Polling Initiative (FAU BEPI). Sin embargo, representan una gran fuerza en cuanto al gasto en ese país.

Los hispanos que representan el 19% de la población de los Estados Unidos, también son un motor importante de la economía con miles de millones de dólares en gastos, además de generar al año US$2,8 billones, el equivalente a lo que México y Brasil juntos. Sin embargo, la crisis sanitaria desatada por el Covid-19 y luego la inflación, los golpeó más fuertemente que al resto de la población.

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La encuesta, que releva el primer trimestre de 2023, da a conocer parámetros claves que dan cuenta de su estado emocional con respecto al rumbo de la economía.

¿Qué dicen los latinos de la economía de los Estados Unidos?

• El 54% de los 444 encuestados dijeron que estaban mejor financieramente que hace un año.
• El 47% de los hispanos dijeron que esperan que el país experimente buenas condiciones comerciales en el próximo año
• En cuanto a la perspectiva económica a largo plazo, el 50% de los encuestados fueron ligeramente menos optimistas en el primer trimestre.
• Cayeron los hispanos (37%) que pensaron que era un buen momento para comprar un artículo costoso en el primer trimestre en comparación con el cuarto trimestre de 2022 (45%).
• Sin embargo, los latinos no pierden las esperanzas y el 76% son más optimistas con respecto a la mejora de su situación financiera durante 2024.

¿Cómo compran los latinos?

Las discrepancias de la comunidad hispana y latina con respecto a los ciudadanos no hispanos en los Estados Unidos también se pueden ver en las elecciones que hacen a la hora de administrar sus gastos.

Una característica muy particular que dio a conocer una encuesta de CivicScience, es que este cohorte prefiere las tiendas departamentales minoristas para realizar sus compras. A la cabeza se encuentran la preferencias por Target (63%); Walmart (59%); y Macy’s (49%).

En tanto si bien hay una gran inclinación por las compras en línea a través de Amazon, este grupo está levemente por abajo de los ciudadanos blancos: 65% y 68% respectivamente.

Las marcas que eligen los latinos también difieren del resto. Si de ropa deportiva se trata, Under Amour y lululemon son sus preferidas. Entre las de moda urbana se destaca Old Navy y entre las de lujo Gucci.

Asimismo, los hispanoamericanos son muy permeables a las referencias que puedan dar influencers en las redes sociales a la hora de recomendar un producto (20% en comparación con 11% de blancos), así como a los anuncios digitales (26%) y los comentarios y recomendaciones (42%).