Para Marcelo Claure, el hombre más rico de Bolivia, el lujo no es necesariamente una cuestión de acumulación o bienes materiales. Para el inversionista y empresario, el lujo radica en todo aquello que no se puede comprar.
Al ser cuestionado sobre el significado del lujo, respondió contundente: “La salud, el tiempo con mis hijas e hijos”, dijo Daniel Salazar, periodista de Bloomberg Línea. Pero esto también incluye a una de sus inversiones recurrentes: el fútbol. “Poder ver partidos del Bolívar desde mi televisión”, agregó sobre el club de fútbol que preside.
Precisamente Claure, quien encabeza Claure Group, señaló que seguirá invirtiendo en el deporte y adelantó que analiza financiar a un club brasileño. Con ello, ampliaría su portafolio futbolístico, que ya incluye participación en el New York City FC y en el Girona FC, donde controla el 35% del club.
La visión del empresario coincide con el reajuste de los últimos años de la percepción del lujo de los millonarios, que ha dejado de centrarse en bienes materiales para orientarse hacia experiencias más intangibles como el bienestar y el tiempo.
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En su reporte de 2025 “El estado del lujo: cómo navegar una desaceleración”, McKinsey & Co. destacó que las personas de alto poder adquisitivo priorizan experiencias como viajes o bienestar antes que bienes materiales. “Las empresas de bienes personales de lujo deben superar expectativas de los clientes más altas que nunca para captar gasto frente a experiencias como los viajes de lujo y el bienestar”, señaló el informe.
Dicha tendencia viene a la alza desde años atrás. En 2023, Journal of Business Research publicó un estudio que indagaba en la forma en que el lujo se había alejado de los objetos materiales para enfocarse experiencias donde el tiempo tiene un valor central.
