Bloomberg Línea — La cervecera neerlandesa Heineken anunció esta semana la creación de Heineken Costa Rica como nueva denominación de su operación en el país centroamericano, esto tras completar la integración de los negocios de bebidas, alimentos y retail adquiridos a Florida Ice and Farm Company (FIFCO) a inicios de 2026.
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La compañía informó que la nueva entidad agrupa sus operaciones en Costa Rica y funcionará como un hub regional para Centroamérica, en el marco de su estrategia de crecimiento y expansión en mercados emergentes.
La integración incluye actividades de producción, distribución y comercialización, así como una cartera de más de 50 marcas entre las que figuran etiquetas locales e internacionales como Imperial, Tropical, Pilsen y el portafolio tradicional de Heineken, además de negocios de retail, como Musi y Musmanni.
La diversificación permitirá ampliar la oferta hacia bebidas alcohólicas saborizadas y opciones funcionales para responder a las nuevas tendencias de consumo, dijo el presidente de Heineken Américas, Alex Carreteiro.
La compañía señaló que Costa Rica servirá como plataforma para impulsar la ejecución comercial y logística en la región, que incluye a Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana.
Empresa multibebida
La operación costarricense cuenta con más de 4.600 empleados, cuatro plantas de manufactura y 13 centros de distribución, según datos de la empresa.
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Como parte de la transición, la compañía presentó un nuevo logotipo que integra la iconografía de ambos grupos. El diseño combina la estrella roja y la tipografía de la marca global con una semilla de cebada verde y azul que incorpora el águila de la cerveza Imperial y la palmera de los refrescos Tropical.
En el nuevo esquema, Rolando Carvajal Bravo continuará como gerente general de Heineken Costa Rica, de acuerdo con la compañía, que indicó que la operación mantendrá sus actividades habituales tras la integración.
“Me honra continuar liderando esta operación en esta nueva etapa. Todos queremos garantizar continuidad, estabilidad y una integración basada en el profundo conocimiento del mercado local”, dijo el ejecutivo.
El anuncio se enmarca en la estrategia global EverGreen 2030 de Heineken, centrada en innovación y crecimiento sostenible a largo plazo.
La compañía señaló que la filial costarricense se sitúa entre las cinco principales operaciones del grupo por beneficio operativo, impulsando su expansión como empresa multibebida y la eficiencia en mercados de crecimiento.
Heineken completó el 30 de enero de 2026 la adquisición de los negocios de bebidas, alimentos y retail de FIFCO, una empresa costarricense con más de 117 años de trayectoria, en una transacción valorada en US$3.200 millones.
