Bloomberg — Puma SE nombró a Mark Langer como su nuevo CFO y reportó ganancias del primer trimestre que estuvieron ligeramente por encima de las estimaciones, a medida que la marca deportiva alemana avanza en sus esfuerzos de cambio de rumbo.
Langer fue anteriormente CFO del minorista de belleza Douglas AG y sucederá a Markus Neubrand el 1 de mayo, según un comunicado emitido el jueves.
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Puma obtuvo unos beneficios ajustados de 51,9 millones de euros (US$60,5 millones) antes de intereses, impuestos y efectos extraordinarios, según un comunicado separado. Esa cifra superó la media de 49 millones de euros de las estimaciones de los analistas. Las ventas de 1.860 millones de euros superaron las expectativas.
El CEO Arthur Hoeld ha caracterizado 2026 como un año de transición mientras Puma liquida el exceso de inventarios, renueva sus esfuerzos de marketing y desarrolla mejores productos para el fútbol, el running y el entrenamiento. El veterano de Adidas, que asumió el cargo el año pasado, también ha sacudido las filas directivas de la marca.
Eso forma parte de un plan para preparar a la empresa para un resurgimiento el año que viene y, con el tiempo, posicionarla como el mayor competidor de los gigantes del sector Nike Inc. (NKE) y Adidas AG.
Hoeld sorprendió a los inversores el año pasado con una sombría evaluación de las perspectivas a corto plazo de Puma, afirmando que necesitaba un importante reajuste.
Ha recortado puestos de trabajo y ha acogido con satisfacción la perspectiva de que la china Anta Sports Products Ltd. se convierta en el principal accionista de Puma.
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La cifra de beneficios del primer trimestre incluyó 12,6 millones de euros en efectos no recurrentes resultantes en su mayor parte de gastos de personal relacionados con el programa de reducción de costes de Puma, dijo la empresa.
Afirmó su previsión para 2026 publicada en febrero, aunque dijo que no tiene en cuenta los efectos potenciales de la guerra de Irán o la sentencia del Tribunal Supremo de EE.UU. sobre los aranceles comerciales.
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