Bloomberg — Gap Inc. (GAP) registró ventas superiores a las esperadas, una señal de que el marketing impulsado por celebridades, las colaboraciones llamativas y un inventario renovado están atrayendo a los consumidores.
Las ventas comparables aumentaron un 5% en el tercer trimestre, superando la media de las estimaciones de los analistas. Fue el séptimo trimestre consecutivo de crecimiento. Los resultados de las dos marcas más importantes de la empresa -Old Navy y Gap- fueron especialmente buenos. Los beneficios por acción también superaron las expectativas.
Las acciones han caído un 2,4% este año hasta el cierre del jueves.
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El CEO Richard Dickson está reavivando el entusiasmo en torno a Gap con colaboraciones, entre ellas con la marca de equipaje Béis, y la línea GapStudio que promocionan Gwyneth Paltrow y su hija. En Old Navy, que generó casi el 60% de los ingresos totales en el trimestre, la empresa dijo que las categorías de vaqueros, ropa activa, niños y bebés resonaron entre los compradores.
Gap ve ahora un crecimiento de las ventas netas del 1,7% al 2% este año, elevando el extremo inferior del rango proyectado desde el 1%. El margen operativo, un indicador de rentabilidad que incluye el impacto de los aranceles, se espera que sea del 7,2%, por encima del rango anterior que había alcanzado el 7%.
“Estamos entrando en la fase final de la corrección de los aspectos fundamentales”, declaró la directora financiera, Katrina O’Connell, durante la conferencia telefónica de la empresa. Dickson ha buscado reestructurar las operaciones desde su llegada en 2023, cuando el desempeño de Gap se vio afectado por el desorden en las tiendas y errores en la gestión de mercancía e inventario.
Gap está atrayendo a los consumidores de mayores ingresos, dijo Dickson en una entrevista, añadiendo que la variedad de marcas y puntos de precio de la compañía están ayudando a aislar su rendimiento en un entorno de consumo más duro.
Mientras que algunos consumidores gastan con cautela y buscan descuentos, Gap ha conseguido vender más productos a precio completo, lo que ayuda a compensar el impacto de los aranceles. Subió los precios de la ropa vaquera, pero eso no disuadió a los compradores, según la empresa.
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Mientras que el impulso se aceleró en las principales marcas de Gap, Athleta siguió luchando. Las ventas comparables cayeron un 11% en la cadena de ropa deportiva, peor de lo esperado. La compañía dijo que está “comenzando con un enfoque en los fundamentos” en Athleta, esfuerzos que “tomarán tiempo”.
“Hay mucho trabajo por hacer en Athleta”, dijo Dickson. La recién nombrada consejera delegada de la marca, Maggie Gauger, ayudará a reajustarla, añadió.
Gap ha refrescado su surtido añadiendo la línea de gama alta GapStudio. También está ofreciendo categorías no relacionadas con la ropa, con brumas y lociones para el cabello y el cuerpo disponibles en Old Navy.
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