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Negocios

Betterware pausa plan de expansión a Colombia y Perú tras compra de Jafra

Betterware de México se enfocará los próximos años en su expansión a Estados Unidos

La adquisición de Jafra, valuada en US$255 millones, está sujeta a las aprobaciones regulatorias que se podrían recibir en la primera mitad de 2022
19 de enero, 2022 | 11:08 am
Tiempo de lectura: 2 minutos

Ciudad de México — Betterware de México (BWMX), una empresa de productos para el hogar que son vendidos directo al consumidor, frenará por el momento sus planes de expansión hacia América Latina para enfocarse en el mercado de Estados Unidos, tras la compra de las operaciones locales de la firma de cosméticos Jafra.

El arribo de Betterware a los mercados de Colombia y Perú se retrasará unos años, ante la inestabilidad en la región percibida por la empresa mexicana, aunque continuará expectante en esos mercados, dijeron directivos de Betterware en una conferencia con analistas e inversionistas.

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“Continuaremos nuestro objetivo de expandirnos a América Latina, pero creo que tomará unos años”, dijo Luis Campos, presidente de Betterware de México.

“La situación en América Latina es ahora un poco inestable”.

Durante los próximos cinco a siete años, EE.UU. será el foco de Betterware. La empresa planea comenzar a operar en los mercados de California y Texas, donde existe una importante población de origen latinoamericano, una vez que cierre la compra de las operaciones de Jafra en México y Estados Unidos.

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Ver más: Betterware compra Jafra y prepara su llegada a Estados Unidos

Actualmente, Betterware opera en México y Guatemala.

La adquisición de Jafra, valuada en US$255 millones, está sujeta a las aprobaciones regulatorias que se podrían recibir en la primera mitad de 2022.

Los directivos de Betterware mostraron confianza en obtener este aval debido a que las empresas están enfocadas en diferentes industrias, con una línea de productos distinta.

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El 18 de enero Betterware anunció la compra de las operaciones de Jafra en México y EE.UU. al conglomerado alemán Vorwerk, que decidió vender estos activos para enfocarse en sus operaciones en Europa.

En los últimos dos años las operaciones de Jafra en México y EE.UU. han registrado una contracción en ingresos, ante una estrategia enfocada a la rentabilidad.

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En 2020, los ingresos de Jafra en estos mercados cayeron 1%, mientras que la baja fue de 3% en 2021, respecto al año anterior. Mientras que los márgenes de ganancias se han mantenido en 70%.

Con la compra, Betterware buscará mejorar los niveles de ingresos de la empresa, manteniendo o incrementando su rentabilidad. Los planes de Betterware consideran una mayor inversión en el lado comercial de ese negocio.

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Las operaciones de Betterware y Jafra, que tiene su propio centro de producción, se mantendrán independientes tras la compra.

La compra fue percibida como positiva por analistas de Apalache Análisis, debido a que impulsará el crecimiento de utilidades, diversificará sus categorías y presencia geográfica

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“Noticia positiva para la compañía, ya que se alinea a su estrategia planteada desde su colocación en el mercado y será altamente aditiva desde el primer año de operación”, escribieron Jorge Plácido y Carlos Alcaraz de Apalache, en una nota.

Las acciones de Betterware de México, listada en Nasdaq, suben 8.78% a las 9:23 horas tiempo de México, cotizaban en US$20.69.

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