Bloomberg — El estatus de BlackRock Inc. (BLK) como el administrador de dinero más grande del mundo, con US$10 billones en activos, le confiere influencia en las esferas económica, financiera y política. Ahora ha dado un pequeño paso hacia un nuevo mundo: TikTok.
El gigante de la industria financiera abrió una cuenta el jueves, publicando un clip de 10 segundos con un grupo de jóvenes profesionales en lo que parecen ser las oficinas de la empresa. El video comienza con un ritmo de bop alegre y juguetón, cuando Kingsley Udoyi, un empleado de BlackRock, se acerca lentamente detrás de la pantalla de un escritorio, ansioso por compartir algunas noticias. “¿Adivina qué?” Udoyi dice.
En rápida sucesión, alegres oficinistas giran desde detrás de la silla de su escritorio, salen de detrás de sus escritorios y aparecen en una esquina, con el logotipo inconfundible de la empresa parpadeando a lo largo del clip. Después de generar expectación, Udoyi finalmente comparte la primicia: “BlackRock está en TikTok”. Luego, el breve clip alienta a los seguidores a “presionar el botón de seguimiento para obtener consejos sobre el bienestar financiero” y termina con una panorámica en la entrada principal de una oficina de BlackRock.
Si bien el contenido puede parecer poco característico para el gigante financiero, TikTok tiene una audiencia que interactúa mucho con la plataforma, y casi la mitad de ellos tienen entre 10 y 29 años, según Backlinko . La plataforma también ha sido testigo de un gran apetito por el contenido financiero, con varias personas influyentes dedicadas a “FinTok” y usuarios que buscan consejos sobre inversión, ahorro, criptos, elaboración de presupuestos y más. Según el clip, BlackRock espera educar a sus seguidores sobre el bienestar financiero que parece ser parte de la campaña del CEO de BlackRock, Larry Fink, para promover la “inclusión financiera”.
El director de marketing global de BlackRock, Frank Cooper III, dijo que la empresa espera usar la cuenta para educar a una nueva generación de inversores para que puedan “comenzar a construir un futuro financiero sólido”.
“Mientras nos esforzamos por fomentar una mayor inclusión financiera, nuestra participación en TikTok refleja nuestro compromiso de ayudar a más y más personas a experimentar el bienestar financiero”, dijo.
BlackRock no es el único servicio financiero que ve el potencial de expandir su clientela en TikTok. El administrador de activos estadounidense Fidelity también creó una cuenta en junio de 2021, obteniendo 11.600 seguidores desde su debut. Numerosos servicios financieros, incluidos Wealthfront y Betterment, se han asociado con " finfluencers " para anunciar sus servicios en la plataforma.
El debut del gigante de las inversiones en la plataforma usada por miembros de la Generación Z es el más reciente intento entre las instituciones financieras tradicionales para atraer a la próxima generación de clientes cuyas percepciones y métodos de administrar su dinero difieren enormemente de las generaciones anteriores. La medida sigue al acuerdo de US$1.400 millones de dólares de UBS Group AG (UBS) para comprar el asesor robot Wealthfront, un movimiento visto como un atractivo para la Generación Z y los inversores millennials que desean servicios financieros digitales y automatizados.
Si bien BlackRock puede ser reverenciado entre una élite rica mayor con el poder de remodelar el capitalismo global y mover los mercados, tiene poca influencia sobre las audiencias más jóvenes en las redes sociales. Pero eso no quiere decir que la compañía no haya experimentado la gloria en línea: en enero, un video de TikTok que destacaba las instalaciones de baños gratuitos en su oficina de Nueva York se volvió viral.
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Este artículo fue traducido por Miriam Salazar
