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Europa

McDonald’s abandona Rusia y crece el aislamiento del país tras la invasión

La salida tiene un gran peso simbólico y económico: la cadena fue una de las primeras marcas occidentales en establecerse en la rusia soviética antes de su caída

Logo de un McDonald's en Rusia
Por Deirdre Hipwell
16 de mayo, 2022 | 07:03 am
Tiempo de lectura: 1 minuto

Bloomberg — McDonald’s Corp. (MCD) dijo que se retirará de Rusia después de más de 30 años de operaciones en el país, intensificando la respuesta corporativa a la invasión de Ucrania.

La salida tiene un gran peso simbólico y económico, ya que la cadena de comida rápida fue una de las primeras marcas occidentales en establecerse en Rusia, cuando abrió una sucursal en la plaza Pushkin de Moscú en 1990, justo antes de la caída de la Unión Soviética.

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Las empresas dedicadas a la venta de alimentos y otros artículos de primera necesidad, o con grandes redes de tiendas en Rusia, se mostraron inicialmente más reacias que otras a abandonar el país por completo tras el inicio de la guerra en Ucrania.

La compañía ha iniciado un proceso de venta después de cerrar temporalmente sus restaurantes, dijo la empresa en un comunicado el lunes. McDonald’s dijo que enfrentará una pérdida de entre US$1.200 y 1.400 millones por la decisión.

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La cadena de comida rápida dijo que la crisis humanitaria en Ucrania y el consiguiente entorno operativo impredecible significaba que ya no era sostenible operar en Rusia, “ni es coherente con los valores de McDonald’s”.

McDonald’s está tratando de vender toda su cartera de restaurantes a un comprador local y “quitará los arcos” de los establecimientos, eliminando el nombre, el logotipo, la marca y el menú de McDonald’s, aunque la empresa conservará sus marcas comerciales en Rusia. La empresa no ha nombrado a un posible comprador.

El lunes, el fabricante de automóviles francés Renault SA acordó transferir su negocio ruso de 2.200 millones de euros (US$2.300 millones), incluido el productor de la marca Lada, a entidades estatales por una suma simbólica en lo que equivale a una nacionalización.

McDonald’s había dicho en marzo que interrumpía temporalmente su actividad en Rusia, donde emplea a 62.000 personas. La decisión llegó entonces tras días de críticas en las redes sociales.

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La empresa dijo que seguirá pagando al personal local mientras busca un comprador. Reafirmó sus previsiones para el año en curso y dijo que espera que el margen operativo se sitúe en el rango del 40% como resultado del cargo por Rusia

Las acciones de McDonald’s subían un 1% en las operaciones previas a la comercialización.

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