Bowen anuncia inversión de $100 millones y apuesta al destape de la demanda contenida

Con una producción de unas 400.000 prendas al año, la marca de indumentaria masculina argentina Bowen admite que aún no puede abastecer la alta demanda del mercado local, un fenómeno que se produjo tras la retracción de la pandemia, en un contexto de alta inflación.

“En un escenario de alta inflación, donde ‘los pesos queman’, la gente está demandando cada vez más productos”, relata Pedro Chirou, quien junto con Martín Stok son socios fundadores de Bowen. Con esta demanda contenida que hoy tienen que salir a “atender”, la empresa comenzó a pergeñar la idea de incrementar su producción hace un año atrás.

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Para ello, invertirán más de $100 millones, hasta 2023, para aumentar en un 45% el volumen de producción, la cual en un 95% se produce en la Argentina. Entre sus aliados más importantes se encuentran: Alpargatas, Santista, YKK; Apholos, Procesadora Virasoro, Amesud, Tavex o Ricoltex, entre otras.

Como consecuencia también de la aceleración digital que se vivió durante los meses más duros de la pandemia, parte de la inversión redundará en reforma estructural tecnológica de la compañía y una apuesta más fuerte al ecommerce, segmento que hoy representa el 10% de las ventas.

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La paradoja de la moda

Lo que resulta paradójico es la alta demanda, en un momento donde la indumentaria se eleva por encima del nivel general de precios. Durante abril, vestimenta y calzado tuvieron un incremento del 9,9%, tres puntos por encima del 6% de la inflación general.

Yendo a los hechos, en el último año, los precios de Bowen se elevaron por encima del 65%, con prendas que tienen un costo promedio de $13.000. Pese a ello, su ticket promedio sigue siendo de $26.000 en los locales y en el canal online, y de $32.500 en los cuatro outlets que tiene la marca.

“El algodón tuvo un incremento del 80% y es uno de nuestros principales insumos. Es por eso que el tema de los commodities, así como otras variables de la cadena de valor, hacen muy difícil llevar los precios a la baja”, indicó Chirou a Bloomberg Línea, quien da cuenta que también está alineado al programa de precios Acción Moda.

Bowen que opera 11 locales propios y 12 franquicias proyecta para este año una facturación de $2.000 millones, duplicando la de 2021. En materia de volúmenes de venta, aún le queda un camino para recorrer y se encuentran llegando a niveles similares a los de prepandemia, años que no fueron buenos para la industria.

Tras 27 años en el mercado local, y con un concurso de acreedores en 2000 que pudieron superar, su próximo paso es la regionalización de la marca, haciendo pie, en principio en Uruguay y Paraguay.

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