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Viajeros de EE.UU. impulsan las ventas de Louis Vuitton y Christian Dior en Europa

El holding LVHM, propietario de más de 70 marcas de lujo, es el de mayor capitalización en el mundo y el primero de alta gama en informar sobre sus ingresos del tercer trimestre

Dior
Por Angelina Rascouet
11 de octubre, 2022 | 07:41 PM

Bloomberg — El grupo LVMH, propietario entre otros de Louis Vuitton y Christian Dior, ha incrementado sus ventas pese a los miedos a una recesión global y se ha visto favorecido por los ricos visitantes de Estados Unidos que adquieren productos de alta gama en el continente europeo.

En un signo de la persistente demanda de productos de alta gama, las ventas de moda y marroquinería de LVMH se incrementaron un 22% en términos generales en el trimestre que finalizó en septiembre, anunció este martes la empresa. Los analistas esperaban un aumento del 16%. No obstante, la empresa señaló que controlará el gasto ante la continua incertidumbre.

Propiedad del multimillonario francés Bernard Arnault, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ha sido la primera empresa de alta gama en informar sobre sus ingresos del tercer trimestre, lo que hace que sus resultados sean seguidos de cerca por los inversionistas.

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Jean Jacques Guionydfd

Las cifras indican que, por el momento, este sector ha eludido el ajuste del gasto que han sufrido otros negocios minoristas y fabricantes de artículos de lujo en el marco de la actual crisis del costo de la vida. Jean-Jacques Guiony, director financiero de LVMH, indicó durante una llamada con los analistas que la recesión que preveían los inversionistas “aún no se ha manifestado en toda su magnitud”. En anteriores ciclos a la baja, los consumidores de lujo solían reaccionar más a las sacudidas bursátiles que a las ralentizaciones del producto interior bruto (PIB).

Guiony advirtió contra el uso de los resultados del grupo como un “representante” de la salud general de la economía. A diferencia de los minoristas del mercado masivo, LVMH tiene la capacidad de trasladar los aumentos de costos a los consumidores, dijo.

Si bien LVMH pudo aumentar los precios de sus productos este año, Guiony no llegó a exponer los planes de la compañía para 2023 en medio de una discrepancia de precios más amplia entre EE.UU. y Europa.

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Europa experimentó el mayor crecimiento orgánico de los ingresos de LVMH en el tercer trimestre, con un aumento del 36% ayudado por los visitantes estadounidenses, que han derrochado en viajes a Europa en los últimos meses.

Japón y EE.UU. siguieron a Europa en el crecimiento orgánico de las ventas, lo que excluye elementos como el impacto de las tasas de cambio. Asia, excluyendo a Japón, quedó a la zaga de las otras regiones, registrando un crecimiento del 6% después de experimentar una caída en los tres meses anteriores en medio de los cierres en China.

A pesar de la expansión de las ventas, LVMH dijo que no es inmune a las dificultades económicas más amplias y se comprometió a mantener un estricto control sobre los costos y solo invertir de manera selectiva. Ese fue un cambio de tono para la empresa, en los últimos trimestres, la perspectiva ha tendido a centrarse en las perspectivas de crecimiento.

Aun así, los consumidores de alto nivel aún no han sufrido el impacto de una mayor inflación y un menor crecimiento macroeconómico, dijo Luca Solca, analista de Bernstein.

“El alivio de salir con vida de la pandemia ha superado cualquier mala noticia, como consumidores que pueden adoptar una actitud de ‘carpe diem’”, dijo en una nota a los clientes. “Nadie quiere ser la persona más rica del cementerio”.

Aunque las condiciones mejoraron en China, que ha implementado estrictos bloqueos por pandemia, las marcas del grupo aún no operan normalmente allí, dijo Guiony. Las ventas de Louis Vuitton fueron “más o menos planas” durante el tercer trimestre, dijo.

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Flavio Cereda, analista de Jefferies, dijo que los resultados fueron positivos, pero aún hay incertidumbre sobre la trayectoria a seguir.

“Este es otro golpe del ganador pospandemia”, escribió Cereda en una nota a los clientes. Pero aún no está claro “si estamos presenciando un último ¡hurra! antes de un período prolongado de desaceleración secuencial con China, siendo mucho más volátil de lo esperado”, agregó.

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