Bloomberg — La compañía alemana Puma SE ha decidido finalizar su acuerdo de patrocinio con la Federación de Fútbol Israelí después del 2024, en una época en la que la marca se está centrando en un menor número de colaboraciones y de mayor repercusión.
Se trata de una decisión desvinculada de la guerra de Gaza que se inició en el mes de octubre y que fue adoptada a finales del 2023 en el marco de su nueva estrategia de “menos, más y mejores”, explicó Puma en un comunicado enviado por email. En algunos países, la marca se ha encontrado con peticiones de boicot por su respaldo a la selección de Israel.
La Asociación de Fútbol de Israel informó en un comunicado de que disponía de la opción de ampliar el contrato hasta 2026, pero optó por no prolongarlo.
En el marco de su nuevo enfoque, la marca también deja que su contrato con la selección serbia de fútbol finalice en el 2024 e incorporará dos nuevos patrocinios a finales de este año y a comienzos del próximo, entre los que se incluye un “statement team” (declaración de la misión del equipo).
Su CEO, Arne Freundt, asumió el liderazgo de Puma en noviembre de 2022 después de que su predecesor, Bjorn Gulden, se convirtiera en CEO de su rival Adidas AG.
Freundt, que se unió a Puma en 2011, ayudó a desarrollar la estrategia de la empresa bajo la dirección de Gulden. Desde que asumió el puesto más alto, se ha movido para reposicionar a Puma como una marca de gama alta, enfocándose en el mercado estadounidense. Eso incluye introducir ropa deportiva de fútbol, baloncesto y correr de mayor precio y eliminar gradualmente productos más baratos.
Como parte de su nueva estrategia, Puma revisó su lista de programas de fútbol nacionales, considerando métricas que incluyen ventas y participación en los principales torneos internacionales. Israel no se ha clasificado para la Copa del Mundo en más de 50 años.
El momento de la decisión es normal cuando se trata de diseñar y desarrollar nuevas camisetas del equipo, dijo Puma.
Las acciones apenas cambiaron el martes por la tarde en Frankfurt, habiendo caído ya un 5,4% este año.
El Financial Times informó anteriormente sobre la decisión de Puma de poner fin al patrocinio de Israel.
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