El negocio del tequila está atrayendo celebridades: Cincoro, de Michael Jordan, suma inversores

Cincoro lanzará su oferta de tequila a finales de este año en varios mercados importantes, incluidos China, Japón, Corea del Sur, Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania

Cincoro Tequila Launch
Por Kim Bhasin
01 de mayo, 2024 | 01:30 PM

Bloomberg — Cincoro Tequila, la marca de bebidas espirituosas cofundada por Michael Jordan, está recaudando fondos de inversores deportistas y se prepara para entrar en varios mercados internacionales.

La leyenda del tenis Serena Williams y la estrella del béisbol Derek Jeter son algunos de los deportistas que se han unido al grupo de propietarios, junto con los golfistas profesionales Dustin Johnson y Keegan Bradley. También participa Jason Robins, director ejecutivo de la empresa de apuestas deportivas DraftKings Inc. No se han revelado las condiciones financieras.

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Cincoro lanzará su tequila a finales de este año en varios mercados importantes, como China, Japón, Corea del Sur, Singapur, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania. Los productos se están enviando ya y deberían estar disponibles a principios de julio, según declaró en una entrevista la Presidenta Ejecutiva, Emilia Fazzalari.

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“Nuestro plan es darlo a conocer internacionalmente”, afirma Fazzalari, que también es cofundadora. “El tequila, como categoría, va bien. Está en alza y se expande por todo el mundo”.

Las marcas de bebidas espirituosas respaldadas por famosos han proliferado en los últimos años, tras el crecimiento de marcas como el tequila Casamigos, de George Clooney, y la ginebra Aviation, de Ryan Reynolds. Mientras tanto, el tequila de gama alta se ha convertido en una categoría especialmente popular entre los consumidores, según el Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de Estados Unidos.

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Fundada por Jordan y varios propietarios de equipos de la National Basketball Association en 2019 tras una serie de cenas posteriores a las reuniones de la liga, Cincoro cuenta ahora con una red de distribución norteamericana que llega a los 50 estados, algunos mercados caribeños y tiendas libres de impuestos. Hasta ahora, ha vendido alrededor de 2 millones de botellas de sus diversas expresiones, incluyendo tequila blanco, reposado y añejo.

Los ejecutivos declinaron compartir cifras de ingresos y la empresa no busca más financiación por el momento.

Desde entonces, Jordan ha dejado de ser propietario de la NBA, tras vender el año pasado su participación mayoritaria en los Charlotte Hornets en una operación de 3.000 millones de dólares. Sigue siendo un activo hombre de negocios, con inversiones en empresas como DraftKings y Sportradar Group, dedicadas a las apuestas deportivas y la tecnología. También tiene su línea de zapatillas con la mayor empresa de ropa deportiva del mundo, Nike Inc, que generó unos ingresos de casi US$6.600 millones el año pasado.

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Jordan, seis veces campeón de la NBA y que se retiró del baloncesto hace más de 20 años, dijo en un comunicado que está incorporando a algunos de “sus amigos más cercanos” a la aventura del tequila a medida que se globaliza.

“No se trata de tener una estrategia de salida”, dijo en una entrevista Williams, una de esas amigas que tiene un considerable volumen de inversiones por derecho propio. “Mi sueño ahora mismo, como atleta convertida en empresaria, es simplemente construir grandes marcas que me gusten”.

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