Bloomberg — El nuevo equipo de Fórmula 1 de Cadillac tiene previsto presentar la decoración de su nuevo coche durante un anuncio televisivo del Super Bowl el año que viene, en una declaración que marcará la entrada de un equipo estadounidense en este deporte.
Con la Super Bowl fijada a principios de febrero, Cadillac está programando la revelación en un intento de crear una base de aficionados antes de la carrera inaugural del equipo en Melbourne, Australia, en marzo.
Cadillac eligió la Super Bowl porque “existe ese estatus de underdog como marca estadounidense que acaba de unirse a la Fórmula 1 pero lo hace desde un principio, enfrentándose a rivales europeos que llevan décadas perfeccionando su oficio”, dijo Dan Towriss, CEO de Cadillac Formula 1 Team Holdings en una entrevista.
La Super Bowl brinda a Cadillac la oportunidad de dejarse ver en la que probablemente será la retransmisión más vista de 2026. El partido del año pasado congregó a 127,7 millones de espectadores, la mayor audiencia de la historia de la televisión estadounidense para una retransmisión de una sola cadena. El espectáculo del descanso del partido, en el que actuó Kendrick Lamar, fue la actuación del espectáculo del descanso de la Super Bowl más vista de la historia, con una media de 133,5 millones de espectadores.
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Towriss no quiso precisar cuánto gastó Cadillac en el anuncio, pero dijo que “es un gasto típico de la Super Bowl”. El costo medio de un anuncio de 30 segundos de la Super Bowl para el partido del año que viene es de US$8 millones, según Adweek, una cifra récord para el evento.
Esta será la segunda Super Bowl consecutiva con temática de F1. El año pasado, un teaser de la película de Apple Original Films protagonizada por Brad Pitt debutó durante el pregame de la Super Bowl LIX.
El argumento de Cadillac es que es el único fabricante de automóviles estadounidense que compite en la F1. El equipo MoneyGram Haas tiene su sede en Kannapolis, Carolina del Norte, pero Ferrari NV (RACE) fabrica sus motores. Cadillac también utilizará motores Ferrari hasta que sus motores fabricados por General Motors (GM) estén listos en 2029. Ford Motor Co (F) también suministrará motores, piezas y tecnología el año que viene.
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Los inversores de Cadillac F1 tienen experiencia previa en la gestión de bases de aficionados y expectativas. El equipo es una empresa conjunta entre General Motors y TWG Motorsports, una filial del conglomerado TWG Global.
TWG Global está dirigida por el CEO y fundador de Guggenheim Partners, Mark Walter, que también es propietario de los Lakers de Los Ángeles y de los Dodgers de Los Ángeles. Walter compró los Lakers con una valoración de US$10.000 millones a principios de este año y sus Dodgers ganaron su segunda Serie Mundial consecutiva al tiempo que ostentaban la nómina más alta de la MLB. Walter tiene una fortuna de US$12.900 millones, según el Índice de Multimillonarios de Bloomberg.
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