Bloomberg — Las ventas de Gucci cayeron más de lo previsto en el tercer trimestre, afectadas por la debilidad del mercado chino, mientras el esfuerzo de reestructuración que la marca de Kering lleva años realizando sigue sin dar los frutos esperados.
Los ingresos de la marca de moda italiana cayeron un 6% en términos comparables, según informó Kering SA en un comunicado el jueves, un resultado peor que la caída del 3,3% prevista por los analistas. En conjunto, las ventas de Kering descendieron un 1%, y el grupo no logró reafirmar su objetivo de volver a crecer este año.
Los resultados “no están donde querríamos que estuvieran”, declaró la directora financiera, Armelle Poulou, a los analistas durante una conferencia telefónica. Gucci experimentó una desaceleración en Norteamérica el trimestre pasado, mientras que el consumo en China —el mercado más complicado para el grupo— sigue siendo moderado, señaló.
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Los certificados de depósito estadounidenses de Kering cayeron hasta un 12% en Nueva York. Las acciones sufrieron un revés a principios de este mes después de que la empresa advirtiera a los analistas del empeoramiento del entorno para sus productos de lujo. La cotización ha bajado casi un 30% este año en París.
Kering se ha quedado rezagada respecto a sus rivales en los últimos años, ya que los productos de Gucci no han logrado atraer a los compradores de gama alta. Aunque la empresa francesa también es propietaria de marcas como Yves Saint Laurent, Balenciaga y Bottega Veneta, los resultados de Gucci son fundamentales para el grupo, ya que la marca representa aproximadamente la mitad de las ganancias. La marca nombró a Demna Gvasalia director creativo el año pasado, tras una década en Balenciaga.
Desde que asumió el cargo en septiembre del año pasado, el CEO, Luca de Meo, ha reorganizado la dirección y ha reducido la deuda mediante la venta de la división de belleza de Kering —incluida la marca de perfumes Creed— a L’Oréal SA. El antiguo CEO de Renault SA también cerró tiendas menos productivas y redujo la plantilla. “La recuperación de Gucci sigue siendo nuestra prioridad fundamental”, afirmó De Meo en el comunicado.
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La caída del 9% en las ventas de la red minorista gestionada directamente por Gucci durante el último trimestre, peor de lo esperado, se vio compensada en parte por un aumento de los ingresos por ventas al por mayor. Queda por ver “si esto es un indicio de una creciente presión comercial sobre el canal, lo cual sería negativo”, señaló el analista de Bernstein, Luca Solca, en una nota.
Estos resultados se producen tras unas ventas trimestrales decepcionantes de sus competidores LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE y Hermès International SCA. Richemont, propietaria de Cartier, publicará sus resultados el próximo mes.
Todos los grupos del sector del lujo se enfrentan a las consecuencias de los actos de violencia y los saqueos ocurridos en Francia el pasado fin de semana. Kering ha indicado que cuatro de sus tiendas en París se vieron afectadas por los disturbios, además de otra en Niza. La empresa ha señalado que se mantiene alerta ante la posibilidad de nuevas amenazas, ya que se prevén más protestas este fin de semana.
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