Bloomberg — Nike Inc. (NIKE) y Skims, la marca de ropa interior de Kim Kardashian, se asocian en una nueva marca de fitness dirigida a las mujeres.
Nike y Skims dijeron en un comunicado que están trabajando juntos en una “extensa línea” de ropa, calzado y accesorios bajo la marca NikeSkims. Los nuevos socios afirman que tienen una visión a largo plazo de la ropa activa ajustada al cuerpo de la mujer.
“Esta asociación es la culminación de esa visión compartida, ofreciendo un producto meticulosamente diseñado para esculpir y rendir en cada cuerpo”, dijo Kardashian, cofundadora de Skims.
La primera colección NikeSkims debutará en primavera, dijo Kardashian en el comunicado. Los ejecutivos planean expandir la marca a nivel mundial en 2026.
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Nike ha puesto un enfoque renovado en las mujeres atletas a medida que comienza un esfuerzo de cambio de rumbo bajo el nuevo director ejecutivo Elliott Hill. A principios de este mes, emitió un anuncio en el Super Bowl por primera vez en décadas, en el que destacaba a grandes estrellas del deporte femenino como Caitlin Clark, de la WNBA, la velocista Sha’Carri Richardson y la gimnasta Jordan Chiles.
Las acciones de Nike subieron hasta un 2,2% en las operaciones previas a la comercialización del martes en Nueva York. Las acciones han bajado un 3,5% este año hasta el cierre del viernes.
Puck News informó por primera vez de que Nike estaba trabajando con Skims en una asociación.
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