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El Super Bowl sigue siendo uno de los encuentros deportivos más llamativos en el mundo, no solo por el alto rating que tiene, sino por la cantidad de dinero que mueve en materia publicitaria.
El más reciente reporte de NBCUniversal señaló que todos los espacios comerciales se vendieron y marcaron un récord de recaudación respecto a años anteriores, pues para la edición 2022 la tasa unitaria del Super Bowl llego hasta los US$7 millones por cada anuncio de 30 segundos. De los más de 70 espacios vendidos, más de 30 fueron para nuevos anunciantes, dijo la cadena dueña de los derechos, incluyendo NBC, Telemundo y Peacock, el servicio de streaming.
Si bien hay anunciantes de trayectoria como Avocados from Mexico, BMW, Uber Eats -Uber Technologies Inc.- (UBER), Pringles, entre otros, hay marcas debutantes que esperan marcar su propio ‘touchdown’ el próximo domingo 13 de febrero donde contará como show central con Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Blige, Kendrick Lamar y Mary J.
El Sofi Stadium será testigo del encuentro entre los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams en Inglewood, California, siendo este otro atractivo, pues los últimos jugarán en casa.
Aunque la lista completa de anunciantes no ha sido revelada, son las mismas marcas las que se están encargando de crear expectativa con teasers, clips que son un abrebocas para los comerciales que se emitirán o que incluso, nada tienen que ver con los que se van a transmitir en el show de medio tiempo.
Para el 2022, las principales marcas que van a debutar son las relacionadas con las criptomonedas, un sector que sigue en crecimiento aunque aún no tiene una regulación definida para su publicidad u operación, en algunos casos. Junto a estas empresas, las de vehículos y de tecnología son las dominantes en los anuncios.
Los anunciantes que debutan
Las plataformas de criptomonedas y criptoactivos tendrán gran protagonismo. FTX y Crypto.com son dos de las marcas que apuestan a esta cita deportiva para continuar con su posicionamiento de marca y además llevar un mensaje: los criptoactivos son seguros, según las campañas de expectativa.
Esta es la primera vez que este tipo de empresas se suman a uno de los eventos más vistos en el mundo y que en 2020, por ejemplo, generó casi US$450 millones en ventas publicitarias, sin contar la cobertura antes y después del juego.
Otras marcas que llegan por primera vez al Super Bowl son Sam’s Club, una cadena de ventas al por mayor en Estados Unidos. Así mismo, emitirá su primer anuncio Rakuten, la tienda en línea más grande de Japón y que según registros propios tiene más de 50 millones de usuarios.
El sector de viajes y hospedajes también quiere posicionar sus visitas mundiales y es la razón por la que la plataforma Booking Holdings Inc. (BKNG), el metabuscador de viajes y reservas, estará por primera vez en este evento, que esperan una base de 100 millones de espectadores durante la transmisión.
Incluso, las empresas de cuidado y aseo personal le apuestan a tener su propio First-and-goal con la publicidad. Irish Spring, la marca de jabones y desodorantes, presentará un anuncio por primera vez en su historia. A este listado también se sumó la cerveza para el mercado deportivo Michelob Ultra.
Este evento deportivo tiene en promedio 70 anuncios publicitarios de televisión que representan aproximadamente 45 minutos de tiempo comercial. Si se hace una cuenta rápida sobre cuánto podría recaudar el Super Bowl, tomando el máximo precio de venta publicitario, se podrían embolsar unos US$490 millones este año.
Los que regresan
En medio de una ola de contagios de Covid-19, por la aparición de ómicron, la incertidumbre ya no es una razón para no estar en el Super Bowl. En 2021, algunas empresas ‘abandonaron el barco’, pero para 2022 ya confirmaron su regreso.
Ese es el caso de Budweiser y Kia, que revelaron sus propios teasers a tan solo algunos días del gran juego.
También hay otras marcas que se la están jugando de nuevo por la publicidad masiva después de siete o incluso 15 años.
Nissan, por ejemplo, publicó un breve clip protagonizado por Eugene Levy, Danai Gurira y Dave Bautista para promover el nuevo Nissan Z 2023. Así la automotriz francesa regresa a esta cita deportiva después de siete años.
En una situación similar se encuentra E-Trade, que desde enero publicó un corto de 30 segundos para promocionar su aparición en el super tazón, generando una alta expectativa, pues no era parte de los anunciantes desde 2014.
El listado de quienes ‘regresan’ se cierra con Lay’s que aparecerá en los anuncios tras 17 años. En el teaser aparecen Paul Rudd y Seth Rogen en un automóvil haciéndose preguntas sobre rodar un anuncio publicitario para el Super Bowl.
Los adelantos entre enero y la primera semana de febrero también reúnen a Frito-Lay, Verizon Communications Inc. (VN), Toyota, GM y WeatherTech, por mencionar algunos.
El récord máximo de espectadores que han visto el juego se alcanzó en 2015, cuando 114,4 millones de personas lo sintonizaron. El medio tiempo alcanzó los 118.5 millones de espectadores con el show de Katy Perry.
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