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José Cuervo apuesta también al mezcal; prepara una innovación para México este año

La fabricante de bebidas espirituosas ha establecido una estrategia de precios para contrarrestar las presiones inflacionarias, una medida que mantendrá en 2022

Cuervo también tiene previsto para 2022 un par de marcas de tequila enfocadas a su mercado en EE.UU.
18 de febrero, 2022 | 02:01 PM
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Ciudad de México — Becle, fabricante mexicano de tequila y de otras bebidas alcohólicas, comercialmente conocido como José Cuervo (CUERVO*), prepara este año una innovación para reforzar su oferta de mezcal, que actualmente opera bajo la marca Creyente, en México.

Cuervo también tiene previsto para 2022 un par de marcas de tequila enfocadas a su mercado en EE.UU., tras el buen desempeño de innovaciones como Tradicional Cristalino, dijeron directivos de la empresa en una conferencia con analistas e inversionistas.

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En 2022, Cuervo planea inversiones por US$250 millones, que destinará principalmente a una destilaría en Tequila, Jalisco; así como a facilidades para el añejamiento y bodegas.

En los últimos años, Cuervo ha apostado a productos de alta gama o premium. Esto le ha permitido reforzar sus ingresos para sortear las presiones que situaron el último par de año debido a los precios del agave; una situación que directivos de la empresa señalaron que han comenzado a normalizarse.

El fabricante ahora enfrenta vientos en contra relacionados con cadenas de suministro y mayores costos de algunos insumos como el vidrio, una situación que si bien ha mejorado, podría continuar buena parte del año.

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“Espero que para finales del año se normalice, pero seguirá siendo un reto”, dijo Juan Domingo Beckmann, CEO de Cuervo, en la conferencia.

José Cuervo ha establecido una estrategia de precios para contrarrestar las presiones inflacionarias, una medida que mantendrá este año.

La empresa cerró el 2021 con un alza de 8% en volumen y de 12,5% en ventas, respecto al año 2020. El flujo operativo o EBITDA anual creció 4,4% año a año.

“Hacia el 2022, el escenario clave del volumen podría mejorar de manera paulatina, ante una mayor reactivación del consumo apoyada por una reapertura social”, escribieron J. Roberto Solano y Brian Rodríguez, analistas de Monex, en una nota.

“Si bien existe un cambio de consumo de bebidas alcohólicas, el escenario de consumo parecería normalizarse en el año”.

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