:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/GPSKVVEU2BFXXAL5LNWUMPJPTY.jpg "La pantalla de inicio de la aplicación de Netflix Inc. en un teléfono inteligente dispuesto en el barrio de Brooklyn de Nueva York, Estados Unidos, el sábado 16 de octubre de 2021. Fotógrafo: Gabby Jones/Bloomberg")
Bloomberg — Los usuarios que se suscriban al nuevo servicio con anuncios de Netflix Inc. (NFLX) ya no podrán descargar películas y series en sus dispositivos para verlos sin conexión internet. Esto se desprende de código encontrado en la aplicación de la compañía para el iPhone, y elimina una función que los usuarios tienen en su servicio regular.
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La decisión sugiere que el gigante del streaming hace lo posible por distinguir el nuevo servicio de su oferta estándar. La empresa, que durante años evitó los anuncios, planea lanzar este tipo de suscripción a principios del 2023. Pero las pistas de este nuevo servicio ya están presentes en código oculto de su aplicación para iPhone.
“Las descargas están disponibles en todos los planes, excepto en Netflix con anuncios”, fue el texto descubierto por el desarrollador Steve Moser en la aplicación y que compartió con Bloomberg News. Además, sugiere que los clientes no podrán evitar los anuncios, algo común en el mundo del streaming, y los controles de reproducción tampoco estarán disponibles durante los intervalos publicitarios.
Netflix rechazó hacer comentarios al respecto. Como todavía faltan algunos meses para el lanzamiento del servicio, se puede pensar que los planes de la empresa aún no son definitivos y que su planteamiento podría cambiar.
Aún así, las primeras pistas sugieren que Netflix está limitando estrictamente los lujos en el servicio basado en anuncios. Con sus planes regulares, los usuarios pueden descargar contenido para verlo en lugares sin acceso confiable a internet, como aviones. La falta de esa opción podría ayudar a Netflix a vender más a los usuarios a sus niveles más altos después de engancharlos con su versión con publicidad. La empresa con sede en Los Gatos, California, ya ha dicho que no ofrecerá todo su contenido en la suscripción con anuncios.
Netflix ha estado perdiendo clientes y enfrenta la competencia de Walt Disney Co. (DIS), Amazon.com Inc. (AMZN) y HBO Max de Warner Bros. Discovery Inc. (WBD). El último trimestre, perdió 1,3 millones de clientes en EE.UU. y Canadá, su región más grande.
Servicios rivales como Disney’s Hulu, Warner Bros.’ HBO Max y Peacock de Comcast Corp. (CMCSA) ya confían en los niveles con publicidad para impulsar el crecimiento. Las versiones económicas de servicios como HBO Max también desactivan la opción de descarga.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/KB3KTHUPCZEWNDMGRJW4WFEUOU.jpg "Disney+ destrona a Netflix como el rey del streaming: lo mejor de la semana tech")
La aplicación de Netflix tiene referencias ocultas adicionales a su expansión de anuncios, incluido texto sobre cómo ayudar a Netflix a adaptar los anuncios a usuarios específicos. “Ahora configuraremos su experiencia publicitaria. Solo necesitamos algunos detalles para asegurarnos de que obtenga los anuncios más relevantes en Netflix. ¡Será muy rápido, lo prometemos!” se lee en un mensaje.
El streaming con publicidad proporcionará una alternativa más económica para los clientes asustados por el aumento de los precios del servicio. El nivel premium del servicio, que ofrece resolución 4K y hasta cuatro transmisiones al mismo tiempo, cuesta $20 al mes en EE.UU.
Netflix ha dicho anteriormente que el servicio basado en anuncios estará disponible en varias regiones y que Microsoft Corp. (MSFT) actuará como su socio de ventas y tecnología para el sistema de publicidad.
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