Línea Latina

Por qué Walmart busca apoyar a la industria audiovisual latina

En Estados Unidos, solo el 7% de los protagonistas de las películas son latinos

Foto: David Paul Morris/Bloomberg
20 de enero, 2023 | 08:44 AM

El minorista del retail Walmart (WMT) acaba de asociarse con NGL Collective, la empresa de entretenimiento y medios digitales para latinos en Estados Unidos para fomentar e incubar la próxima generación de cineastas de Hollywood.

Es temporada de premios para la industria cinematográfica y la evidencia de que la participación hispanoamericana en el mercado sigue siendo minoritaria queda más expuesta que nunca. Tal es así que según UCLA, solo el 7% de los protagonistas de películas son latinos.

NGL Collective cuenta entre sus socios al actor y productor Joe Leguizamo, quien estará al mando del programa que busca promover a ocho cineastas latinos brindándole recursos y herramientas para insertarse en la meca del cine.

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El proyecto fomentado por Walmart y NGL Collective -que durará siete semanas, se generó a partir del Programa Acelerador para las Artes de Mitú. La idea es que los ocho participantes que ya fueron seleccionados recorran todo el proceso: desde la narración, la escritura y hasta la dirección, junto con el Director Creativo Ben DeJesus.

Además, los seleccionados accederán a Mitú, una plataforma en streaming con gran éxito entre los millennials latinos en Estados Unidos. En sus estudios de Los Ángeles podrán trabajar junto a otros creadores latinos en el desarrollo, la producción y la edición de sus cortometrajes.

Walmart, por su parte, les proporcionará un Creator Kit: una cámara GoPro, equipo de sonido, equipo de iluminación.

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Las marcas apuntan a los latinos

La población hispanoamericana ya es todo un ecosistema en sí, qué debido a su tamaño -unos 55 millones- las marcas buscan captar, ya sea “hablándole” a ellos directamente así como promoviendo su desarrollo emprendedor y económico en distintos ámbitos.

Target (TGT), PepsiCo (PEP), Google (GOOG) y T-Mobile (TMUS) fueron algunas de las grandes empresas que hicieron punta con inversiones para promover las empresas latinas. Ejemplo de ello es el programa “Juntos Crecemos” con el que la alimenticia PepsiCo busca acelerar el crecimiento de negocios latinos; o la asociación de T-Mobile con UnidosUS para el lanzamiento de un programa de alfabetización digital y preparación laboral; y Google que junto con la Cámara de Comercio Hispana de los Estados Unidos brinda apoyo financiero y capacitación en habilidades a propietarios de negocios.

“Walmart reconoce que los latinos son una parte fundamental de la creatividad, la inspiración y la cultura de este país”, afirmó D.J. Vaughn, director de asociaciones de marketing multicultural en Walmart US, en un comunicado de prensa.“ Al buscar apoyar a esta comunidad y amplificar las experiencias auténticas, no pudimos pensar en un mejor socio que NGL Collective”, agregó.

De esta manera, Walmart busca llegar a las audiencias latinas que se incrementan año a año y van conformando la nueva cultura estadounidense.

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