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Justicia de EE.UU a punto de demandar a Google por dominio de la publicidad digital

Se espera que el caso sea presentado ante un tribunal federal antes del final de esta semana, según fuentes consultadas por Bloomberg

La demanda supondrá el segundo caso de monopolio del Departamento de Justicia contra la empresa, que ocupa el primer puesto en el mercado estadounidense de la publicidad digital, valorado en US$ 278.600 millones
Por Anna Edgerton, Emily Birnbaum y Leah Nylen
24 de enero, 2023 | 06:41 AM

Bloomberg — El Departamento de Justicia de Estados Unidos está a punto de demandar a Google, de Alphabet Inc., tan pronto como el martes, por el dominio del gigante de las búsquedas en el mercado de la publicidad digital, según personas familiarizadas con el asunto.

Se espera que el caso sea presentado ante un tribunal federal antes del final de la semana, dijeron las personas, que pidieron no ser nombradas por discutir un asunto confidencial. El Departamento de Justicia no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. Google declinó hacer comentarios.

La demanda supondrá el segundo caso de monopolio del Departamento de Justicia contra la empresa, que ocupa el primer puesto en el mercado estadounidense de la publicidad digital, valorado en US$ 278.600 millones, y controla la mayor parte de la tecnología utilizada para comprar, vender y difundir publicidad en Internet. La demanda sería también el quinto caso importante en Estados Unidos contra las prácticas comerciales de la empresa.

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Los fiscales generales de los Estados han presentado tres demandas distintas contra Google, alegando que domina los mercados de las búsquedas en línea, la tecnología publicitaria y las aplicaciones de la plataforma móvil Android, infringiendo las leyes antimonopolio.

La empresa con sede en Mountain View (California) ocupa el primer puesto en el mercado mundial de la publicidad digital, que asciende a US$ 626.860 millones, según las estimaciones para 2023 de la empresa de investigación EMarketer. Se calcula que las operaciones publicitarias de Alphabet generen US$ 73.800 millones en ingresos por publicidad digital en EE.UU. en 2023.

Google gestiona un servicio de compra de anuncios para vendedores y otro de venta para editores, así como una bolsa de intercambio en la que ambas partes realizan transacciones en subastas ultrarrápidas. Google ha argumentado que el mercado de la publicidad en línea es un mercado saturado y competitivo. En sus declaraciones ante los tribunales y el Congreso, la empresa ha señalado que entre sus rivales se encuentran otras grandes empresas del mercado de la tecnología publicitaria, como Amazon Inc, Meta Platforms Inc y Microsoft Corp.

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El escrutinio del departamento sobre el control de Google del mercado ad tech se remonta a la administración Trump. El Departamento de Justicia, bajo el mandato del entonces fiscal general William Barr, demandó a Google por su negocio de búsquedas, alegando que la compañía utilizaba acuerdos de distribución exclusiva con operadores inalámbricos y fabricantes de teléfonos para bloquear a la competencia. El juicio está previsto para septiembre.

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