Instagram añade nueva función para enviar publicaciones directamente a seguidores

Bloomberg — El último intento de la división Meta Platforms Inc. (META) para perfeccionar el servicio es el lanzamiento de una nueva función en Instagram llamada canales de difusión que permite a los usuarios enviar actualizaciones de texto o fotos directamente a sus seguidores.

Así lo anunció el jueves en su cuenta de Instagram el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, al crear un canal propio. La idea es ofrecer otra forma de compartir publicaciones sin tener que ponerlas en un feed principal de Instagram potencialmente abarrotado.

“Estoy empezando este canal para compartir noticias y actualizaciones sobre todos los productos y la tecnología que estamos construyendo en Meta”, escribió. “Este será el lugar donde comparto las noticias de productos Meta primero”.

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Meta está facturando la nueva característica como una herramienta para los creadores para llegar más directamente a las personas que quieren escuchar sus actualizaciones. A medida que la compañía compite más ferozmente con la aplicación de vídeo TikTok Instagram tiene un producto rival llamado Reels, también ha adaptado su algoritmo para mostrar a la gente más contenido sobre sus intereses. Pero esto ha provocado quejas de que los usuarios no ven suficientes publicaciones de las personas a las que realmente siguen. Los canales pueden ofrecer a los creadores otra forma de llegar directamente a su público sin depender únicamente del algoritmo de Instagram.

Instagram se ha convertido en el servicio más importante de Meta en los últimos años. No sólo es la mejor apuesta de la compañía contra TikTok, sino que Instagram es un importante motor de ingresos y responsable de gran parte del crecimiento del negocio de Meta. Ese papel es aún más importante dado el enfoque más amplio de la empresa en la construcción del llamado metaverso, que ha sido un esfuerzo costoso.

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El lanzamiento de los canales también llega en un momento importante para el negocio global de Meta. Zuckerberg ha bautizado recientemente 2023 como el “año de la eficiencia” y se ha comprometido a recortar algunos mandos intermedios y a priorizar mejor los esfuerzos de producto para ayudar a la empresa a avanzar más rápido. A principios de esta semana, cerró una función de compras en directo para “centrarse en los productos y funciones que aportan más valor”.

La función de canales llegará con el tiempo a los servicios Messenger y Facebook de Meta, dijo Zuckerberg.

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