Compañías que quieran publicitar en Twitter deberán pagar por verificación

Bloomberg — Twitter Inc. ha anunciado nuevos requisitos para las empresas que quieran anunciarse en su plataforma. A partir de ahora, la publicidad sólo estará disponible para las cuentas verificadas, incluidos los individuos que pagan US$8 al mes por Twitter Blue y las “organizaciones verificadas” que pagan US$1.000 por una marca de verificación dorada o gris.

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Además, las empresas que ya gastan US$1.000 al mes en anuncios podrán seguir haciéndolo y recibirán una marca de verificación dorada. La plataforma de redes sociales hizo el anuncio en un correo electrónico a los anunciantes, diciendo que el cambio es parte de una estrategia más amplia para eliminar cuentas falsas y bots y “elevar la calidad del contenido en Twitter y mejorar su experiencia como usuario y anunciante.”

Twitter ha estado experimentando con diferentes estrategias de monetización desde que fue adquirida por Elon Musk el año pasado, incluyendo el cobro por la verificación y el acceso a la API. Aunque en un principio su modelo de verificación de pago no logró imponerse, esta semana la empresa despojó a las cuentas “verificadas de legado” de sus marcas azules y restringió algunas funciones del producto, como la posibilidad de editar tuits, a los suscriptores de Twitter Blue.

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La nueva política publicitaria ha hecho que algunas empresas de marketing digital cambien de estrategia.

“Ya estamos apartando presupuesto de proyectos que se lanzarán la semana que viene ante la incertidumbre de si los clientes quieren verificación o cuánto tardará el proceso”, dijo Tom Davenport, director general de la agencia de medios Digital Marketing Specialist Ltd, con sede en el Reino Unido.

Los ingresos por publicidad habían disminuido tras la adquisición de Musk, ya que la actividad en línea del jefe de SpaceX y Tesla suscitaba preocupación por la seguridad de la marca en la plataforma. Varias grandes agencias de medios aconsejaron a sus clientes que suspendieran sus campañas.

Después de que Twitter eliminara el jueves las marcas azules de las cuentas, Musk reveló que estaba “pagando personalmente” las suscripciones a Twitter Blue de tres cuentas: las del jugador de baloncesto Lebron James, el escritor Stephen King y el actor William Shatner.

Twitter no respondió de forma significativa a una solicitud de comentarios.

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