UE acusará a Google por abusos en tecnología utilizada para anuncios publicitarios

Los nuevos cargos se dirigirán al núcleo del modelo de negocio de tecnología publicitaria de la unidad de Alphabet, según personas familiarizadas con el asunto

Señalización en el exterior del nuevo campus de Google en Bay View, Mountain View, California, EE.UU., el lunes 16 de mayo de 2022.
Por Samuel Stolton
12 de junio, 2023 | 02:43 PM

Bloomberg — Google va a ser objeto de una denuncia formal antimonopolio por parte de la Unión Europea, la cual podría dar lugar a nuevas multas masivas y afectar al corazón de la tecnología publicitaria que impulsa la mayor parte de los ingresos de la empresa estadounidense.

El llamado pliego de cargos, que se anunciará tan pronto como el miércoles, supondrá una nueva escalada en una larga saga que ya ha dado lugar a un trío de sanciones de la UE por un total de más de 8.000 millones de euros (US$8.600 millones).

Los nuevos cargos se dirigirán al núcleo del modelo de negocio de tecnología publicitaria de la unidad de Alphabet Inc (GOOGL), según personas familiarizadas con el asunto que hablaron bajo condición de anonimato. El negocio publicitario de Google es, con diferencia de la empresa, el más próspero, ya que representa alrededor del 80% de sus ingresos anuales. En 2022, sus ventas de publicidad ascendieron a unos US$225.000 millones.

La nueva denuncia es la más importante en el actual mandato de cinco años de la Comisión Europea, el organismo antimonopolio de la UE, dijo una de las personas.

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Según las normas de la UE, las multas por infracciones antimonopolio pueden alcanzar hasta el 10% de las ventas mundiales, aunque las sanciones rara vez se acercan a ese nivel y las empresas tienen derecho a defenderse antes y después de que se impongan las multas.

 Google ya se ha enfrentado a tres multas antimonopolio de la UE desde 2017

Google no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios. La Comisión de Bruselas declinó hacer comentarios.

Google ocupa desde hace tiempo una posición clave en la que es capaz de recopilar datos que permiten a los anunciantes orientar los anuncios, así como vender espacio publicitario y proporcionar la tecnología que permite a los anunciantes encontrar editores a los que vender su espacio.

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La UE abrió por primera vez una investigación sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google en 2021. La investigación de la Comisión ha estado examinando cómo la empresa puede haber obstruido el acceso de sus rivales a los datos de los usuarios para la publicidad en línea, así como cómo puede haber delimitado los datos para su propio uso.

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El acuerdo de Google con Meta Platforms Inc. (META) como parte del programa Open Bidding había formado parte originalmente de la investigación, pero se abandonó a finales de 2022. En septiembre de 2022, la investigación se amplió después de que la autoridad portuguesa de la competencia presentara nuevas pruebas.

La autoridad de la competencia del Reino Unido también ha estado investigando las prácticas publicitarias de Google, y en Estados Unidos hay en curso un litigio contra el comportamiento de la empresa.

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Al mismo tiempo, Google sigue luchando en los tribunales contra las multas antimonopolio de la UE, incluida una sanción histórica de 4.340 millones de euros por la forma en que utiliza su sistema operativo móvil Android.

Los jueces de la UE redujeron esa sanción a 4.125 millones de euros el año pasado, pero Google está impugnando el caso ante el más alto tribunal del bloque.

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