Bloomberg Línea — El aumento del uso de medicamentos análogos a la hormona GLP-1, que favorecen la pérdida de peso está transformando la cesta de la compra.
En Brasil, casi la mitad de la población afirma estar intentando adelgazar en 2026, y el 5,5% de los brasileños ya utiliza medicamentos como Mounjaro u Ozempic —una proporción superior a la media mundial del 3,7%, según un estudio de la consultora especializada Euromonitor.
El efecto secundario más mencionado es la reducción del consumo de bebidas azucaradas, citada por el 46% de los usuarios. Otro 32% afirma sentir menos deseo por el alcohol, la nicotina o las drogas ilegales.
Con menos apetito y nuevos hábitos, estos consumidores están redirigiendo sus gastos hacia alimentos frescos, suplementos proteicos, productos capilares y ropa deportiva.
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“El concepto de bienestar en el sector minorista se ha redefinido con el uso del GLP-1. Los impactos abarcan desde la restauración hasta la moda y la belleza”, afirma la analista de investigación de alimentación y nutrición de Euromonitor International, Adriana Murasaki, en una entrevista con Bloomberg Línea.
Añade que las inyecciones adelgazantes están impulsando una tendencia que ya estaba a punto de surgir: una demanda cada vez mayor de productos relacionados con el concepto de bienestar.
Otro factor que debería impulsar este mercado es la expiración de la patente de la semaglutida (principio activo de Ozempic) en el país, que tuvo lugar el pasado mes de marzo.
Se espera que la llegada de genéricos y otros competidores al segmento provoque una reducción significativa de los precios de las plumas, lo que favorecerá aún más a las categorías de consumo relacionadas con la salud y el bienestar.
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Según el estudio, los usuarios de GLP-1 para la pérdida de peso pertenecen mayoritariamente a las generaciones Z y Millennial.
Murasaki señala que hay un crecimiento en el consumo de productos para el mantenimiento del peso y el bienestar, y que los consumidores se incorporan antes al proceso de tratamiento del sobrepeso y la obesidad.
La analista destaca que, a diferencia del mercado estadounidense, la innovación en productos dirigidos a los consumidores de GLP-1 en Brasil tiene más espacio para las categorías de “fresh food” (comida fresca).
“Las innovaciones deben pensarse para este público que no renuncia a una comida completa a la hora del almuerzo”.
Ante la necesidad de una ingesta mínima diaria de proteínas durante el tratamiento con el medicamento, la consultora ve espacio para una demanda cada vez mayor de suplementos en polvo y líquidos, con oportunidades de sustitutos que aporten comodidad y la adición de vitaminas y minerales específicos.
El impacto en la alimentación también ha llegado al segmento de la restauración. Según el estudio, los establecimientos del sector se están posicionando para atender a los usuarios de GLP-1 con experiencias de menor volumen y precios reducidos, incluyendo “menús rotativos”. Los restaurantes “a la carta” también ofrecen opciones y adaptaciones con la misma lógica.
Categorías de belleza
Euromonitor señala que la caída del cabello como efecto secundario del consumo de GLP-1 debería influir en la oferta de productos destinados a este tratamiento, que antes se limitaban a categorías de precios más elevados. Aunque sin indicarlo en la etiqueta, estas industrias ya apuntan a llegar a un público más amplio.
El efecto del uso del GLP-1 también influye en la industria de la confección. El estudio informa de que, en 2023, el crecimiento anual del segmento de ropa deportiva superó al registrado en el mercado en general, lo que indica no solo el aumento de la actividad física, sino también una mayor búsqueda de un nuevo estilo de vida, valora Murasaki.
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C&A inauguró la semana pasada la primera tienda independiente de ACE, la marca de ropa deportiva del grupo, en el centro comercial Ibirapuera, en la capital de São Paulo.
Se ha observado la misma tendencia en el calzado deportivo en comparación con el calzado en general.
Debemos observar cambios en los hábitos de consumo no solo por parte de los usuarios de GLP-1, sino también de quienes conviven con ellos", afirma Murasaki.
