Bloomberg Línea — A pocos del inicio del Mundial de Fútbol 2026, que arrancará el 11 de junio en la Ciudad de México, la FIFA y las distintas autoridades de los tres países anfitriones han desplegado un operativo riguroso para proteger su propiedad intelectual.
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En las 16 ciudades sede de México, Canadá y Estados Unidos, los negocios deben ajustarse a estrictas normas que buscan resguardar el valor comercial de las marcas registradas, los patrocinios y las alianzas oficiales asociadas a la Copa del Mundo.
La FIFA exige una licencia formal para cualquier evento que cobre entrada o explote derechos de patrocinio. Incluso para eventos no comerciales en bares no se pueden alterar las transmisiones, cubrir la publicidad oficial ni usar el título “FIFA World Cup 2026” en el exterior de restaurantes o cervecerías.
La organización es agresiva con la protección de los derechos de marca, la segunda mayor fuente de sus ingresos, solo por detrás de los derechos de retransmisión televisiva. Según sus cifras, este negocio le generó US$965 millones en 2025.
Como reportó The New York Times desde Toronto, establecimientos como el Cafe Diplomatico han tenido que adaptarse tras recibir amenazas legales en el pasado.
En 2006, el dueño, Rocco Mastrangelo Jr., tuvo que retirar miles de volantes y una valla publicitaria horas antes de una semifinal. Hoy, promociona los eventos como “Cafe Dip Soccer Headquarters”, utilizando un “lenguaje codificado”, que evoca a las speakeasys (tabernas clandestinas) para evitar infracciones.
Las autoridades municipales también planean realizar sus operativos para proteger los derechos de propiedad intelectual durante el torneo. En Toronto, se desplegarán unos 60 oficiales para patrullar un “área controlada” de un radio de 1,9 kilómetros alrededor del estadio, vigilando no solo la venta ilegal, sino también el uso indebido de la marca.
En Vancouver, la eliminación de rótulos comerciales no autorizados comenzó un mes antes del torneo. Bares como Sneaky Dee’s han optado por la ironía, anunciando en sus redes sociales la transmisión del “Global Kickball Cup”.
El peligro de un hashtag equivocado
La vigilancia se extiende al entorno digital. Según directrices de FIFA, el organismo monitoreará plataformas como Instagram, TikTok y X (antes Twitter).
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Aunque a los aficionados se les permite compartir contenido y usar hashtags sin fines de lucro, las empresas y marcas se enfrentan a restricciones severas.
El uso de logotipos oficiales, mascotas o hashtags como “#Mundial2026” o “#CopaMundial” con fines comerciales puede ser interpretado como ambush marketing (anuncios parasitarios o emboscadas publicitarias), que podría llevar a acciones legales por infracción de marcas registradas, competencia desleal o publicidad falsa.
Las únicas entidades con autorización comercial global son socios como Adidas, Coca-Cola, Visa y Qatar Airways, lo que obliga a otras marcas a utilizar frases genéricas como “Fútbol en México” o “El partido entre Argentina y Brasil”.
Transmitir partidos del Mundial 2026 a través de un live en TikTok, Instagram o Facebook sin autorización puede derivar en bloqueos de contenido, reclamaciones por derechos de autor e incluso sanciones económicas y acciones legales, según las medidas de protección desplegadas por la FIFA y sus socios de transmisión.
La lucha contra la piratería también ha llegado a los tribunales de Estados Unidos. El gigante hispano TelevisaUnivision presentó una demanda de “emergencia” en Florida contra múltiples servicios de streaming que planeaban piratear sus señales del Mundial, según reportó Bloomberg Law. La compañía busca una orden judicial para detener el “daño irreparable” a sus derechos de autor y marcas registradas.
Multas en México
Los controles se han intensificado en la antesala del Mundial en México, donde el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha asegurado mercadería deportiva presuntamente falsificada en varios operativos en el Centro de la Ciudad de México.
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De forma paralela, el organismo advirtió que tiene facultades para multar a establecimientos que retransmitan los partidos con fines de lucro sin la autorización correspondiente, imponiendo sanciones económicas significativas.
De acuerdo con el artículo 231 de la Ley Federal del Derecho de Autor, la multa por retransmitir emisiones sin permiso oscila entre 1.000 y 5.000 días de multa.
Con la Unidad de Medida y Actualización (UMA) vigente, la sanción máxima asciende a aproximadamente 586.500 pesos (unos US$31.000).
Esta cifra puede incrementarse en un 50% si la infracción se comete a escala comercial, y se pueden agregar multas diarias de hasta 500 UMA si el establecimiento persiste en la conducta tras una orden de suspensión.
El IMPI dijo que seguirá garantizando las condiciones de competencia justa para las industrias creativas y deportivas, y advirtió que ejercerá las facultades otorgadas por ley para sancionar las conductas que vulneren los derechos de autor.
