La marca se enfrenta a la paradoja de ser más recordada que consumida en el país e intenta abandonar la imagen del whisky como bebida ‘pesada’ para ampliar su público, afirma la directora Laura Barros en una entrevista a Bloomberg Línea.
Al igual que sus rivales, Diageo se ha visto afectada por la ralentización de EE.UU., su mayor mercado, y por el aumento de las fricciones comerciales, que han mermado aún más la confianza de los consumidores.
La edición ultra limitada entre la marca de whisky y el diseñador Olivier Rousteing forma parte de una nueva iniciativa de lujo y viene en botellas de Baccarat.
La Comisión Europea planea gravar docenas de categorías de productos, pero el whisky no está incluido, lo que supone un alivio para los destiladores de EE.UU.
El retraso da a los destiladores estadounidenses “un rayo de esperanza” de que pueda evitarse ese arancel, dijo Chris Swonger, CEO del Distilled Spirits Council.
Los millennials y la generación Z aportan hasta el 60% de los consumidores de algunos tipos de whisky en mercados como México y Brasil. Los empresarios del sector del whisky y la cadena de suministro de bebidas espirituosas generan inversiones en el mercado de lujo.
Si le gusta coleccionar, deberá convertirse en estos momentos en un valioso cliente, ya que es la única manera en que podrá adquirir este exclusivo single-malt