Bloomberg Línea — Motorola ha decidido reforzar su inversión para luchar por un lugar bajo el sol en una disputa dominada por Apple y Samsung en los últimos años.
La marca, propiedad de la china Lenovo desde hace más de una década, presentó este martes, 6 de enero, la línea Motorola Signature, su primera incursión en el segmento ultrapremium de los smartphones, durante la CES, la principal feria de tecnología de consumo del mundo, celebrada en Las Vegas.
El lanzamiento, que llega al mercado estadounidense esta misma semana, representa un punto de inflexión en la estrategia de la empresa tras años de reconstrucción de su presencia en el mercado premium.
“Es un camino natural”, afirmó Sergio Buniac, CEO global de Motorola Mobility, a Bloomberg Línea. “Si nos fijamos en nuestra trayectoria, hace seis o siete años, cuando hicimos el cambio, redujimos nuestra presencia en el segmento premium. Hace tres años empezamos a volver”, añadió.
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Según el directivo brasileño, líder mundial de la empresa desde 2018, las franquicias premium de la marca —Edge y Razr, lanzadas hace unos cuatro años— representaban entre el 2% y el 3% de las ventas de la empresa en ese momento. Actualmente, esta cartera alcanza alrededor del 35% de la facturación.
“Echamos en falta una franquicia ultrapremium”, dijo Buniac. “Nuestro concepto es: no hay que pagar más para tener experiencias increíbles. Pero algunos consumidores quieren tener la mejor cámara, no una de las cinco mejores”.
El primer modelo debería llegar a Brasil en los próximos meses, con un precio inferior a R$10.000 (US$1.858), según datos de Bloomberg Línea. Los directivos no revelaron el precio oficial.
Motorola tiene previsto lanzar un producto al año dentro de la franquicia Signature, además de colecciones especiales. El ejecutivo reveló que habrá anuncios de “collections” a lo largo del año.
A nivel mundial, la empresa tiene alrededor del 5% de cuota de mercado, según la consultora de mercado, y se encuentra entre los 10 mayores fabricantes de smartphones del mundo.
En Brasil, es la segunda más grande, solo por detrás de Samsung, y tiene una alta penetración con los modelos del segmento intermedio, con precios de hasta R$2.000 (US$372).
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La fotografía como diferencial
Lo más destacado del Motorola Signature es su sistema de cámaras, que posiciona al dispositivo como uno de los pocos smartphones del mundo con cuatro sensores de 50 megapíxeles, el primero fue el Xiaomi 14 Ultra. Los vídeos se pueden grabar en hasta 8K.
El conjunto fotográfico le valió al dispositivo la certificación Gold Label de DXOMark, con una puntuación de 164 puntos, lo que lo establece como líder en su categoría, según la entidad especializada en la evaluación de la calidad de imagen.
“Alcanzar 164 puntos en DXOMark no es fácil. Este dispositivo es verdaderamente de clase mundial”, afirmó Judd Heape, vicepresidente de Gestión de Productos de Qualcomm para multimedia, que participó en la presentación para periodistas.
El dispositivo está equipado con un procesador Snapdragon 8 Gen 5 de Qualcomm, una batería de 5200 mAh y una pantalla AMOLED de 6,8 pulgadas con un brillo de hasta 6200 nits.
La línea refuerza la estrategia de Motorola de desarrollar productos con socios. El trabajo conjunto con Bose, antes restringido a los auriculares, se extiende ahora a la nueva franquicia.
Pantone, para la precisión del color, y la tecnología Dolby Vision, para la grabación de vídeo y el sistema de sonido integrado, también están presentes.
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El modelo también inaugurará un enfoque de oferta de servicios — o conserjería, una definición más clásica en el mercado de lujo — con una política de actualizaciones de hasta siete y, según promete Motorola, el mejor sistema de seguridad de su categoría.
“Nuestras investigaciones han demostrado que algunos consumidores compran un teléfono móvil pensando que tiene cámara y ya está. Queremos ofrecer opciones dentro de este segmento”, afirmó Buniac. “No se trata solo de hardware, sino también de una parte de muchos servicios integrados.”
La visión a largo plazo incluye la integración con inteligencia artificial, Qira AI, una de las novedades presentadas por Lenovo en el CES. Se prevé que llegue al mercado este mismo año.
“Piense en el poder que tendrá dentro de dos o tres años”, afirmó el CEO. La estrategia de ofrecer la tecnología, que comienza de forma gratuita, puede abrir el camino a una nueva fuente de ingresos para Motorola.
El lanzamiento de la nueva franquicia viene acompañado de nuevas versiones de productos como el Motorola Razr Fold, un modelo plegable con pantalla principal de 8,1 pulgadas y compatibilidad con el Moto Pen Ultra, y el Edge 70, un modelo intermedio premium con tres cámaras de 50 MP y carga de 68 W.
Dentro de la línea “Moto Things”, la marca presentó el Moto Tag 2, con Bluetooth 6.0 y una autonomía de más de 500 días, el Moto Sound Flow, un altavoz con tecnología Bose de 30 W, y la segunda versión del Moto Watch, ahora en colaboración con Polar, especializada en el seguimiento de la actividad física y la salud.
Los productos se inscriben en un contexto en el que Motorola, al igual que su marca matriz Lenovo y otras empresas tecnológicas de gadgets, busca conectar con públicos de estilo de vida, deportes y moda, fronteras que convergen cada día más.
No es casualidad que Lenovo sea uno de los patrocinadores de la Copa Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, y de la Copa Mundial Femenina de 2027 en Brasil.
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