Bloomberg — YouTube anunció este miércoles una serie de actualizaciones de productos destinadas a mostrar sus últimas capacidades en materia de inteligencia artificial, al tiempo que trataba de disipar las preocupaciones de que esta tecnología pudiera dejar obsoletos a los creadores.
El mensaje transmitido en el evento anual “Made on YouTube”, celebrado en Nueva York, fue claro: el creciente conjunto de herramientas de inteligencia artificial del gigante del vídeo, que se basa en los modelos más potentes de su empresa matriz, Google, tiene como objetivo aligerar la carga de trabajo de los creadores en materia de edición, producción y tareas administrativas. Según la empresa, no pretenden sustituir a las personas ni a su proceso creativo.
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Y aunque los directivos reconocieron el auge de la IA ‘agente’, una tecnología que permite a los agentes virtuales asumir tareas más propias de los humanos, hicieron hincapié en que el objetivo de YouTube es liberar a los creadores de las tareas tediosas y rutinarias para que puedan centrarse en la narración de historias.
“No son más que herramientas”, afirmó el miércoles Aparna Pappu, vicepresidenta de YouTube encargada de la creación, en una mesa redonda. “En última instancia, lo que más importa es la voz del creador”.
Este mensaje subraya la delicada línea que YouTube debe seguir en la era de la IA. La empresa se ha convertido en el mayor servicio de vídeo del mundo gracias al aprovechamiento del contenido generado por los usuarios. Al mismo tiempo, Google, perteneciente a Alphabet Inc. (GOOGL), es un motor clave de la revolución de la IA que está transformando los medios de comunicación y el entretenimiento.
Amjad Hanif, responsable del equipo de productos para creadores de YouTube, se hizo eco de la idea de que los seres humanos siguen teniendo el control. “Las herramientas de IA solo facilitan algunas partes del proceso”, señaló Hanif. “En realidad, no generan un contenido mejor ni una mejor conexión con su público”.
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La empresa lleva varios años perfeccionando su oferta de inteligencia artificial para creadores, y muchas de las últimas funciones están pensadas para YouTube Shorts, los vídeos de formato corto que compiten con TikTok y con Instagram Reels, de Meta Platforms Inc (META).
Aunque cada día se suben más de 20 millones de vídeos a YouTube y sigue siendo la plataforma más lucrativa para los creadores, con los ingresos publicitarios más elevados del sector, la competencia es cada vez más feroz.
YouTube amplía sus herramientas de IA para creadores
Algunas de las nuevas ofertas de IA de YouTube tienen como objetivo facilitar a los YouTubers más pequeños o con menos experiencia la creación de contenido, la captación de audiencia y el desarrollo de un negocio sostenible.
A principios de 2027, por ejemplo, se integrará en YouTube Shorts y en la aplicación de edición YouTube Create un nuevo “asistente de edición conversacional” desarrollado con la tecnología de IA Gemini de Google. Este actuará como un “socio creativo” colaborativo, ofreciendo ayuda recíproca durante dicho proceso, según ha indicado la empresa.
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“Muchas de estas herramientas le permiten hacer cosas que quizá antes no estuvieran a su alcance”, afirmó Pappu refiriéndose a los creadores más pequeños.
Otras actualizaciones relacionadas con la IA presentadas el miércoles estaban más orientadas a los YouTubers consolidados. La plataforma está probando una moderación de contenidos personalizada mediante IA que los creadores pueden utilizar para gestionar su sección de comentarios, por ejemplo.
YouTube también está ampliando su herramienta de detección de imágenes, que permite a los creadores supervisar el sitio en busca de vídeos generados por IA que hagan un uso indebido de imágenes de sus rostros y solicitar su eliminación. Esta función incluirá, con el tiempo, protecciones relativas a las voces grabadas.
Las retransmisiones en directo, un formato cada vez más popular, constituyen otra área clave de inversión para la empresa. A principios de 2027, YouTube ampliará su herramienta automática de ‘doblaje’ a YouTube Live, donde más del 40% del tiempo de visualización procede de espectadores internacionales. Esta herramienta utiliza la IA para traducir los vídeos de los creadores a otros idiomas en tiempo real, de modo que puedan llegar a un público aún más amplio.
El impulso del comercio electrónico en YouTube
Además, la empresa está ofreciendo a los creadores más oportunidades de obtener ingresos a partir de sus publicaciones y de sus audiencias a nivel mundial. Esto incluye intensificar los esfuerzos en el ámbito del comercio electrónico con YouTube Shopping. Se trata del tipo de gran apuesta que el gigante del vídeo realizó con los podcasts, un ámbito en el que actualmente es el servicio más popular de EE.UU. YouTube también se había adentrado anteriormente en los salones de los hogares compitiendo con la televisión tradicional.
Tras asociarse en agosto con Amazon.com Inc. (AMZN) como su nuevo socio afiliado más importante en EE.UU., YouTube amplió esa colaboración a la India y Brasil el miércoles. Además, la empresa tiene previsto ampliar su programa de afiliados a 35 países antes de que finalice el año.
Los espectadores también podrán utilizar en breve una función de IA independiente, ‘Ask YouTube’, para solicitar a la plataforma recomendaciones de productos a partir de los vídeos de los creadores.
“Nos preocupa profundamente que nuestros creadores tengan éxito, y si pueden ganarse la vida con ello, crearán más contenido y más personas dedicarán tiempo a verlo”, afirmó Travis Katz, director de YouTube Shopping, que utiliza la inteligencia artificial para ayudar a los creadores a etiquetar los productos que utilizan en sus vídeos y retransmisiones en directo, y a obtener comisiones por ellos.
“Con Shopping y con los acuerdos con marcas, estamos muy comprometidos con ese futuro”.
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