:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/IR7IWHS5KNATNJGH2MHEMETVYM.jpg "tienen una edad promedio entre 25-34 años; y el 72% es de nivel socioeconómico bajo, según datos de Kantar Ibope Media.")
Guatemala — En Guatemala el día de la Madre se celebra el 10 de mayo, pero en otros países de Latinoamérica se festeja el segundo domingo del mismo mes. Por esa razón, el comportamiento tanto en el ingreso de remesas como el alto consumo van de la mano.
Jorge Godínez, director de WorldRemit para las Américas, plataforma en remesas digitales con presencia en más de 150 países, comentó a Bloomberg Línea que la participación de migrantes en Estados Unidos y Canadá que envían remesas a países como Guatemala ya se ha nivelado entre hombres y mujeres, es decir, 50% de cada género, entre quienes originan las transacciones.
Las principales actividades en las que se desenvuelven actualmente los migrantes son en sectores de la construcción, servicios de hotelería y restaurantes, entre otras actividades, que dependen de donde están radicados, refirió el profesional.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/7XDEM2UN35BLJA5SOLPMCIG7N4.jpg "Día de la Madre: ¿cuánto gastan en promedio los mexicanos para este 10 de mayo?")
Al hablar del destino de las remesas, Godínez explicó que la mayoría se utilizan para el sostenimiento del hogar, es decir, para el pago de renta, cuota de vivienda y alimentación, que equivalen el 80%; le sigue un porcentaje que se dirige a la educación, sumado a un nuevo rubro enfocado a la salud que surgió por el Covid-19; y en menor medida son destinadas para la inversión o emprendimiento.
El director de WorldRemit refirió que existen tres picos importantes en el envío de remesas durante el año, el primero es, precisamente, durante todo mayo por el Día de la Madre, porque se empieza a observar un crecimiento importante en transacciones desde principios del mes.
El segundo pico se manifiesta durante la Navidad, y el tercero por el regreso a clases en enero o bien entre agosto y septiembre, resaltó.
Madres administran las remesas
Ismael Pinzón, director de Remesas en Banco Azteca Guatemala afirmó a Bloomberg Línea, que mayo es uno de los principales meses en donde el país recibe un mayor número de remesas, y han observado que un mismo migrante hace transferencias a más de una persona como a la abuelita, la tía, hermana u otra persona de la familia que sea madre.
Otro tema importante es que por la misma situación de la pandemia los migrantes han tenido un comportamiento más nostálgico y no dejan pasar una oportunidad para agradar a sus familias en Guatemala, agregó Pinzón.
“También es importante mencionar que muchas madres reciben una remesa para ocasiones especiales, siendo la festividad de Madres cuando más personas, que incluso no perciben regularmente una remesa, reciben una en el mes de mayo y por ello el incremento significativo en este mes”, explicó Pinzón.
Según estimaciones de Cabi Data Analytics sobre el tema de remesas se considera que los principales beneficiarios de remesas son el esposo(a) en un 30.2%; hijo (a) 29.4% y hermano (a) un 13.9%
“Esto significa que en gran medida las esposas que son madres manejan principalmente las remesas en Guatemala”, resaltó Pinzón.
En años anteriores un 70% de las personas que recibían remesas en Guatemala eran mujeres, pero ahora se observa un comportamiento de casi 50% entre hombres y mujeres.
“Actualmente, ha aumentado la migración de mujeres en busca de oportunidades laborales y buscan una mejor calidad de vida para ellas y sus familias”, expresó Pinzón.
Según el profesional, se estima que en mayo el país superará nuevamente los US$1,500 millones de remesas familiares, parecido al de diciembre del último año donde se pagaron US$1,512.2 millones.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/FZCQJDR6HZAY7OKSQ5UFWRSUEQ.jpg "Flores del Día de la Madre suben de precio en medio de alta inflación en EE.UU.")
Alto consumo en diferentes actividades
Según datos de la firma Kantar, durante el 2021, el 47% de los hogares en Guatemala, afirmaron celebrar a mamá comiendo en casa, por lo tanto, se observó un incremento en la compra de productos de consumo masivo en el mes de mayo de un 7%.
Además, la frecuencia de compra aumentó un 2%, y el gasto en cada visita al punto de venta un 5%, donde productos de indulgencia (cómo harinas de maíz, galletas, premezclas, leche evaporada); que son de apoyo en la elaboración de platillos especiales para la celebración, también productos de belleza cómo maquillajes y fragancias crecen, muy regalados para la ocasión, además de alimentos y lácteos que crecieron 6%.
Las mujeres que son madres en Guatemala tienen una edad promedio de 25-34 años; el 43% se encuentra en el área metropolitana y el 72% es de nivel socioeconómico bajo.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/CM6LBJ5K5BCOLLFMOFZVNYZXME.jpg "¿Cuándo es el Día de la Madre en Ecuador y qué sectores incrementarán ventas?")
A continuación, Kantar Ibope Media muestra las preferencias recientes de las mujeres que son madres, desde los 18 hasta los 75 años:
- Consumo de medios: hasta el 97% de las madres guatemaltecas consumen televisión, ya sea abierta o de cable. El mismo porcentaje afirma que hace uso de internet, por lo que esos medios se posicionan como los que tienen mayor alcance a este grupo de la población.
- Actividades: hasta el 43% de las mujeres encuestadas por Kantar Ibope Media declararon haberse dedicado a cocinar o a actividades culinarias recientemente. La segunda actividad más reportada fue salir a caminar con un 27%.
- Consumo de alimentos y bebidas: entre las mujeres con hijos encuestadas, el 72% reportó haber consumido bebidas gaseosas, un 58% helados, un 54% agua mineral o embotellada y el 51% consumió jugos listos para beber.
- Lugares que visita frecuentemente: hasta el 63% de las encuestadas reporta haber visitado un supermercado en las últimas semanas, seguido por un 40% que visitó centros comerciales y 39% visitaron restaurantes de comida rápida.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/FEE3LYFR7RFD7HPLR6FBSAGMQY.jpg "Remesas en Guatemala siguen exorbitantes y 3 factores explican ese comportamiento")
Bernal Diaz, gerente comercial regional para Guatemala y Costa Rica en Kantar, comentó que se espera que el consumo en estas épocas aumente mientras las medidas de la pandemia disminuyen y las personas regresan a los lugares y momentos de consumo habituales.
“Esto mismo apoya a la recuperación económica, que a su vez les permite a las empresas aumentar su inversión en publicidad”, enfatizó Diaz.
