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Estilo de vida

El imperio multimillonario que deja BTS tras anunciar una pausa como grupo

El popular grupo surcoreano anunció un cese temporal de sus actividades mientras cada uno de los integrantes inicia su carrera como solista

BTS
14 de junio, 2022 | 03:11 pm
Tiempo de lectura: 4 minutos

Bloomberg Línea — El septeto BTS, que ha revolucionado el K-Pop, un género musical popular en Corea del Sur y que se ha expandido a nivel global, anunció que tomará una pausa como grupo durante el BTS FESTA Dinner 2022, una reunión en la que la banda suele conmemorar su aniversario. No obstante, prometió a sus fans que volvería al ruedo más adelante.

Según el anuncio que realizó el grupo, que está compuesto por los cantantes Jin; Suga; J-Hope; RM; Jimin; V y Jungkook; “algún día” volverán, luego de que cada uno se tome un tiempo para trabajar en sus carreras como solistas.

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Nos tomaremos un tiempo para divertirnos y experimentar muchas cosas. Prometemos que algún día volveremos, incluso más maduros que ahora”, dijo Jungkook durante el evento que se transmitió virtualmente.

Su aporte a Corea del Sur

La noticia ahora es una de las más comentadas en las redes sociales, y no es para menos. El grupo no solo tiene una base de fans enorme, que suelen organizarse bajo el nombre de ARMY a través de Twitter, sino que también ha creado un imperio multimillonario que, incluso, ha beneficiado a la economía de Corea del Sur.

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Según un análisis del Instituto Surcoreano de Cultura y Turismo, un concierto del grupo podía llegar a generar un efecto económico que se acercaba a los US$1.000 millones gracias al valor de las entradas, los productos promocionales, el gasto en consumo, transporte y alojamiento de turistas extranjeros.

Pedestrians wearing protective masks walk past an advertisement for K-pop boy band BTS displayed in Seoul, South Korea, on Friday, Sept. 18. 2020. Big Hit Entertainment Co., the manager of K-pop boy band BTS, is looking to raise as much as 962.6 billion won ($812 million) in a South Korean initial public offering that is set to be the country’s largest in three years. Photographer: SeongJoon Cho/Bloombergdfd

El Instituto calculó que si el 20% de la audiencia de un concierto proviniera de otros países, una serie de eventos de tres días podría dejar hasta US$502 millones, según reportó la agencia Yonhap. Si el porcentaje subía a un 50%, se podría crear un estímulo para la economía de US$989 millones, que incluiría la creación de 10.815 empleos.

Las cifras crecían si se miraba el aporte que generaba el grupo al año, el cual podía llegar a un valor de US$3.540 millones, según un estudio realizado por el Instituto de Investigación Hyundai en 2018, y que equivale a la contribución de 26 empresas medianas de ese país. El Instituto aseguró que, para 2017, la banda explicó la llegada de 800.000 turistas extranjeros al país, reseñó The Guardian. La cifra fue equivalente al 7,6% de los 10,4 millones de turistas que visitaron Corea del Sur ese año.

El informe fue más allá y aseguró que la banda generó un impacto positivo en las exportaciones de bienes de consumo como ropa, cosméticos y alimentos, al punto que fue el responsable en este rubro de la venta de US$1.100 millones en 2017.

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Según un análisis de Bloomberg, el éxito de la cultura surcoreana, entre los hits de BTS y series o películas como ‘El Juego del Calamar’ o ‘Parasite’, ayudó a que se diera un auge de productos hechos en ese país.

Por ejemplo, el fabricante de purificadores de aire y agua Coway reportó ventas récord en el tercer trimestre de 2021 luego de que publicitara algunos de sus productos con la banda. La cifra se explicó por el crecimiento que tuvo en mercados como Malasia y Estados Unidos.

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El éxito de BTS también ha significado ganancias para la compañía Big Hit Music, el sello discográfico que lanzó en 2013 al grupo. La empresa registró en 2021 ingresos anuales récord por US$1.098 millones. Fue la primera vez que rompió la barrera de los US$1.000 millones en ventas y representó un aumento de un 58% interanual.

Key holders featuring K-pop boy band BTS are displayed for sale outside a store in Seoul, South Korea, on Friday, Sept. 18. 2020. Big Hit Entertainment Co., the manager of K-pop boy band BTS, is looking to raise as much as 962.6 billion won ($812 million) in a South Korean initial public offering that is set to be the country’s largest in three years. Photographer: SeongJoon Cho/Bloombergdfd

Un imperio musical y otros millonarios negocios

El medio The Wealth Record estimó el valor neto de BTS para 2022 en US$100 millones. La información provista por el portal especializado señala que, solo en 2019, el grupo generó US$170 millones en giras musicales, más que cualquier banda norteamericana a excepción de Metallica.

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Tal es el fenómeno del grupo que, entre junio de 2019 y junio de 2020, ganó aproximadamente US$50 millones, aún cuando en 2020 se cancelaron sus apariciones en público por la pandemia de Covid-19. Ese mismo año lanzaron ‘BE’, su noveno álbum de estudio, que incluyó por primera vez una canción completa en inglés (‘Dynamite’) y que los llevó a estar nominados a un Grammy.

En 2020 se convirtió en el primer grupo asiático desde 1963 en encabezar la lista Hot 100 de todos los géneros de Billboard con ese sencillo.

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En paralelo, la banda colabora con marcas de reconocimiento global como Samsonite International SA, Seoul Tourism, Louis Vuitton, Fórmula E, Puma SE, FILA, Coway, LG Electronics Inc., Hyundai Motor Co. (005380) y Samsung Electronics Co. Según el Korea Times, los ingresos que tienen por cada una de estas compañías pueden llegar hasta los US$4,5 millones.

El cine y las plataformas digitales

Sin dudas, las plataformas digitales son ahora el escenario perfecto para que los principales artistas del mundo den a conocer sus nuevos trabajos musicales. Y BTS ha sabido aprovechar este potencial.

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En YouTube, de Alphabet Inc. (GOOGL), el canal oficial de la banda registra 67,8 millones de suscriptores y acumula 16.500 millones de reproducciones en todos los contenidos cargados a la plataforma.

Según detalla el portal especializado Statsmash, este canal de YouTube tiene un valor estimado de US$48 millones y en el último mes tuvo ingresos por US$814.409 en concepto de reproducciones y el costo promedio del click en publicidad.

Además, la agrupación surcoreana se ha enfocado en el cine. ‘Burn the Stage: The Movie’, el primer largometraje presentado en salas, llegó a recaudar hasta US$14 millones en entradas durante el fin de semana de lanzamiento, según medios de ese país. Ese mismo paso lo siguieron las producciones ‘Bring the Soul: The Movie’ y ‘Break the Silence: The Movie’.

Debido al crecimiento exponencial de la banda en las plataformas digitales, BTS se consolidó hace un mes como la agrupación en ganar más reconocimientos en los Billboard Music Awards, llegando a 12 premios desde 2017.

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