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Contratación de talento latino, clave para asegurar mayor audiencia de programas de TV

Espectadores latinos responden a los esfuerzos de diversidad en la pantalla y fuera de ella

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Por Ella Ceron
17 de septiembre, 2022 | 10:26 AM
Tiempo de lectura: 1 minuto

Bloomberg — Contar con más talento latino delante y detrás de cámaras tiene un impacto directo en la audiencia de un programa de televisión dentro de esa comunidad, según un estudio del gigante de las calificaciones Nielsen.

Los investigadores de Nielsen analizaron en un informe publicado el miércoles, 530 de los programas más emitidos en Estados Unidos entre 2021 y el primer trimestre de 2022. En los programas en los que más del 19% del talento en la cámara era hispano o latino, lo que corresponde a la cuota de este grupo en la población estadounidense, los espectadores eran al menos un tercio hispanos o latinos. También examinaron los programas con un número menor de latinos en pantalla y descubrieron que la audiencia ascendía al 30%, si había hispanos trabajando detrás de la cámara.

No es sorprendente que el informe muestre que los espectadores responden cuando ven algo de ellos en la pantalla. Pero también sugiere que el hecho de que los latinos participen en la producción de una serie aumentará su atractivo dentro de ese grupo étnico, incluso si su representación en pantalla es pequeña. Esto hace que ambos sean importantes para los anunciantes que buscan llegar a los latinos, el mayor grupo minoritario de Estados Unidos.

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“La inclusión delante y detrás de la cámara es una estrategia fundamental para aumentar la audiencia cultural si se tiene en cuenta el creciente tamaño e importancia de la audiencia hispana”, señalan los investigadores. El informe de Nielsen utilizó indistintamente los términos latino e hispano.

Todavía queda trabajo por hacer: el 92% de los programas analizados no incluían a personas hispanas en papeles clave entre bastidores. Y el 41% de los espectadores hispanos dijo que no hay suficiente contenido de streaming que los represente. Sólo el 41% de los encuestados dijo que la representación de los hispanos en la pantalla es exacta.

El informe de Nielsen señaló que el reinicio de “El padre de la novia”, centrado en los latinos, que se estrenó en julio, atrajo a 448.000 nuevos espectadores que siguieron viendo los contenidos de HBO Max. Casi la mitad de esos espectadores eran latinos. Y aproximadamente el 5% del total de espectadores hispanos de HBO Max había acudido a la plataforma específicamente por “Gordita Chronicles”, que fue cancelada tras su debut de 10 episodios en junio.

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