TikTok reduce su objetivo de ventas de publicidad en US$2.000 millones

Bloomberg — La empresa TikTok, de ByteDance Ltd., ha recortado unos US$2.000 millones de su objetivo de ingresos publicitarios para 2022, lo que resalta las consecuencias de una recesión mundial que ha golpeado a otros gigantes de Internet, desde Google hasta Meta Platforms Inc. (META).

Según una persona informada, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, dijo a un grupo de empleados en una reunión reciente que la aplicación de propiedad china había reducido su previsión de publicidad para 2022 a US$10.000 millones, frente a los US$12.000 millones anteriores. La revisión no incluía segmentos de negocio más pequeños, como el comercio electrónico, añadió la persona, que pidió no ser identificada para discutir información privada.

Esta reducción de la ambición refleja un retroceso en el gasto de marketing en todo el mundo, ya que las empresas y los consumidores ajustan sus presupuestos y se preparan para hacer frente a una posible recesión. Muchas de las empresas más grandes del mundo, como Alphabet Inc, Amazon.com Inc (AMZN), Meta y Microsoft Corp (MSFT), han presentado resultados que no cumplen con las proyecciones, lo que ha reducido sus valoraciones de mercado en cientos de millones o miles de millones de dólares.

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ByteDance se ha convertido en la empresa más valiosa del mundo gracias al éxito de aplicaciones como TikTok y su homóloga china Douyin, pero se ha visto presionada por la represión de Pekín contra las empresas de Internet en su país y las sospechas de Washington sobre los servicios. La preocupación por la forma en que TikTok almacena los datos de los usuarios estadounidenses y gestiona los flujos de información entre los empleados en China y en otros lugares ha resurgido entre los legisladores y políticos estadounidenses mientras se preparan para las elecciones de mitad de mandato.

Como la mayoría de las plataformas de redes sociales, TikTok obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad.

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La empresa matriz, ByteDance, ha pospuesto sus planes de realizar una oferta pública inicial, ya que los inversores huyen de los activos de mayor riesgo. En septiembre, ofreció recomprar hasta US$3.000 millones de sus propias acciones a una valoración de unos US$300.000 millones, dando a los actuales patrocinadores una forma de cobrar. Douyin tiene muchos más ingresos, pero no está claro cómo afecta la crisis china a esta unidad.

Los representantes de TikTok no respondieron inmediatamente a una solicitud de comentarios sobre el objetivo de ingresos, que fue reportado por primera vez por el Financial Times.

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