Rolex acelera su ritmo de producción en Suiza para satisfacer creciente demanda

Los responsables de Rolex afirmaron que las obras de una planta de 9.000 metros cuadrados en Romont (Suiza) iniciarán en el segundo semestre de este año

Rolex
Por Andy Hoffmann
13 de marzo, 2023 | 06:57 PM

Bloomberg — La compañía Rolex SA establecerá tres instalaciones de fabricación provisionales que iniciarán la producción de lujosos relojes a partir de 2025, en un intento del mayor fabricante global de relojes de lujo por incrementar su volumen de producción en un entorno de inusitada demanda de sus relojes.

Las obras de construcción de estas infraestructuras en el condado de Friburgo se iniciarán a fines de 2023, según anunció Rolex en un email. Esta ampliación sigue a los planes de invertir 1.000 millones de francos suizos (US$1.100 millones) en una importante nueva fábrica en Bulle, igualmente en Friburgo, que se prevé que empezará a operar en el año 2029.

En estos momentos, los relojes nuevos no están en general disponibles para su adquisición con carácter inmediato mediante la red de distribuidores autorizados de la compañía, lo que hace que sus concesionarios, como Watches of Switzerland Group Plc (WOSG), acudan a listas de reserva de compradores. Además, ha generado un incremento de los precios en el mercado de segunda mano que ha permitido que modelos tan populares como el Daytona Cosmograph se vendan a precios muy superiores a los de mercado.

Los responsables de Rolex afirmaron que las obras de una planta de 9.000 metros cuadrados en Romont (Suiza) iniciarán en el segundo semestre de este año y prevén que comience la producción en el 2025. Además, contarán con una otra planta temporal ubicada en el parque industrial de Vivier SA en Villaz-Saint-Pierre, Suiza, que iniciará su producción en 2024, así como un centro de contratación en Bulle.

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El plan para la aceleración del aumento de la producción y las instalaciones temporales fue informado por primera vez por los periódicos de Friburgo La Gruyère y La Liberté.

Rolex dijo que las líneas de producción se instalarán gradualmente y el reclutamiento será escalonado y podría llegar a 250 a 300 trabajadores, la mayoría de los cuales serán empleados nuevos. Los trabajadores serán capacitados en Romont antes de ser trasladados a Bulle, una vez que el sitio esté listo.

“El nuevo sitio de producción en Bulle, al igual que estas tres instalaciones temporales, permitirá a Rolex expandir su capacidad de producción, respaldar el crecimiento y satisfacer la demanda cada vez mayor”, dijo la compañía.

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Rolex está controlada por una fundación que lleva el nombre de su fundador Hans Wilsdorf y produce alrededor de 1 millón de relojes al año, generando ventas de alrededor de 8.000 millones de francos suizos (US$8.777 millones), según estimaciones de Morgan Stanley (MS).

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