Bloomberg — Charli y Dixie D’Amelio se convirtieron de repente en el centro de atención cuando se hicieron famosas en la popular aplicación de vídeo TikTok siendo dos adolescentes que vivían su vida en los suburbios de Connecticut. Aún no saben muy bien cómo ocurrió.
“Simplemente entré un día y empecé a publicar”, dijo Charli D’Amelio en una entrevista en The Circuit With Emily Chang. “Le doy una palmadita en la espalda a mi yo de 16 años”.
Las hermanas tienen más de 200 millones de seguidores combinadas sólo en TikTok, de ByteDance Ltd., y Charli es la segunda cuenta con más seguidores en toda la plataforma. Ambas han firmado contratos de influencers y acuerdos de patrocinio para sacar provecho de su fama y de su gigantesca base de seguidores de la Generación Z. La familia, que incluye al padre de las chicas, Marc, y a la madre, Heidi, habló sobre el siguiente paso de poner en marcha su propio negocio que englobe a todo el universo D’Amelio.
“Hubo momentos en los que nos asociábamos con determinadas empresas y la dirección creativa era de otra persona”, dijo Marc D’Amelio. “Ahora vamos a tener más control sobre los productos que fabricamos”.
D’Amelio Brands cuenta con el respaldo de inversores como Fanatics Inc. el CEO Michael Rubin, el ejecutivo de Apple Inc. (AAPL) Eddy Cue y el jefe de Lions Gate Entertainment Jon Feltheimer. A principios de este mes, recaudó otros US$5 millones de la empresa de inversión Fifth Growth Fund.
Su línea de negocio debutó con el calzado, que se lanzó en mayo. Los D’Amelio contrataron a Lauren DiCicco, antigua ejecutiva de Camuto Group, para dirigir el diseño. Los productos incluyen toboganes de piel sintética de US$119 botas de plataforma de US$189 y zapatos de tacón rosa neón que parecen sacados de Barbie Land. La familia quiere entrar en el sector de la alimentación, y planea utilizar la más reciente ronda de financiación para financiar una nueva línea de aperitivos aún por desvelar.
Los patrocinios siguen siendo una parte importante de la operación. La familia calcula que tiene unos 50 acuerdos de patrocinio, incluidos acuerdos con la aplicación de edición de imágenes Lightricks Ltd. y los collares para perros Halo. Muchos son acuerdos híbridos que incluyen participaciones en las empresas con las que hacen negocios, una práctica cada vez más habitual entre los famosos.
Para Charli, que ahora tiene 19 años y podría ser una de las chicas más conocidas del planeta, la fama viene con su parte extraña. Sólo tenía 16 años cuando su cuenta de TikTok despegó, y ahora hace llorar a sus fans cuando la saludan en un encuentro.
“Personalmente no lo entiendo”, dice Charli. “Es algo muy nuevo. No hay un libro de reglas. ¿Y cómo puedes llegar a comprender realmente el impacto que puedes tener en la vida de alguien?
Más recientemente, todos han tenido que acostumbrarse a más cámaras en sus caras. Este año, Hulu emitió la segunda temporada del Show de D’Amelio, que les sigue durante su vida cotidiana.
“En TikTok, no hablo. La mayoría de la gente no sabe cómo suena mi voz”, dice Charli. “Cuando tienes un programa que documenta tu vida, quieres contar tu historia”.
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