Las tarjetas coleccionables atraviesan por uno de sus mejores momentos. Impulsado por fenómenos como Pokémon o Magic: The Gathering, el mercado de estos artículos alcanzará los US$32.100 millones este 2026 y superará los US$54.000 millones para 2033, según proyecciones de Grand View Research.
La San Diego Comic-Con 2026 demostró el furor. En el mayor evento de cultura pop, juguetes y coleccionables del mundo, expositores ofrecían cartas de Pokémon hasta por US$42.000, mientras una pieza de Magic en condiciones prístinas se vendía por US$172.000.
A las afueras del centro de convenciones, cientos de aficionados hicieron filas durante horas para conseguir las cartas promocionales de la colaboración entre Marvel y Magic.
En medio de esta efervescencia, la compañía china KAYOU, que recién debutó en el mercado estadounidense, busca convertirlas en accesorios de uso cotidiano mediante estuches de acrílico, miniálbumes que pueden usarse como colgantes y llaveros diseñados para exhibir las cartas.
“Las tarjetas coleccionables no deberían limitarse al coleccionismo. También se trata de exhibirlas, compartirlas y presumir tu afición”, dijo a Bloomberg Línea Jessica Shen, Senior Marketing Manager de la compañía, que ofreció de un adelanto de sus accesorios previstos para septiembre.
Fundada en China, la empresa se define como una de las más influyentes del pan-entertainment, un modelo integral que crea un ecosistema con distintas áreas de entretenimiento. En el caso de KAYOU, su fórmula de negocio se sustenta en productos, contenido y experiencias.
Durante el evento, montó una activación donde los visitantes recorrían paredes con colecciones inspiradas en franquicias como Naruto, las ilustraciones de Tokidoki y el fenómeno de Netflix “Las Guerreras Kpop”, una de las propiedades que más presencia tuvo en la Comic-Con.
La firma también se asoció con una compañía que certificaba tarjetas en el mismo lugar para aquellos que encontrarán alguna de las exclusivas entre los artículos con precios que iban desde US$4,99 por un sobre hasta US$129 por cajas de edición conmemorativa.
Shen explicó que la marca busca atraer tanto a coleccionistas jóvenes como adultos que crecieron con distintas franquicias de la cultura pop.
Su llegada al mercado estadounidense coincide con un momento clave para la industria. Magic: The Gathering se convirtió en el principal motor de crecimiento de Hasbro y fue la primera franquicia de la compañía en superar los US$500 millones en ventas trimestrales, según informó la empresa juguetera.
Un mercado en ascenso
Aunque las tarjetas coleccionables han formado parte de la cultura popular a través de las cartas deportivas y distintos juegos de tarjetas coleccionables, en los últimos años la categoría ha sido impulsada por fenómenos como Pokémon.
A principios de julio, Heritage Auctions, la mayor casa de subastas de coleccionables del mundo, reportó un récord de US$1.410 millones en ventas durante el primer semestre de 2026 y atribuyó ese desempeño al crecimiento de categorías como los videojuegos y los juegos de cartas coleccionables.
La compañía destacó operaciones como la venta de un ejemplar de Pikachu Illustrator certificada por US$1.406 millones y un set completo de una primera edición del juego que alcanzó US$1.219 millones.
Pero KAYOU quiere cambiar la forma en que los aficionados se relacionan con ellas. En lugar de mantenerla protegidas en fundas y estuches para preservar su valor, la empresa quiere hacerlas parte del día a día de los aficionado.
“Las tarjetas no deberían quedarse en casa dentro de una carpeta. Mientras más se popularizan, más razones hay para llevarlas contigo y presumirlas”, expresó Shen.
