Buenos Aires — La empresa argentina de tecnología y electrodomésticos BGH prevé una recuperación del consumo de electrodomésticos en Argentina de la mano de la baja de tasas de interés, en un contexto en el que, además, espera un fuerte impulso al consumo de televisores a causa del Mundial.
Así lo señaló a Bloomberg Línea Daniel Rosenfeld, director ejecutivo de la compañía, quien remarcó: “La financiación es la madre de todas las batallas en el consumo de electrodomésticos. Si hay financiación, hay consumo. Es así de directo”.
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Según el ejecutivo, el primer trimestre de este año en materia de consumo fue “muy malo” para el sector, aunque aseguró que el segundo trimestre ya muestra una recuperación. Sin embargo, anticipó que el tercer trimestre estará condicionado por el efecto Mundial, ya que “el consumo de televisores cae dramáticamente” una vez finalizado el torneo.
Las claves para la recuperación del consumo
En el marco de la presentación de una alianza con el grupo francés Groupe SEB, Rosenfeld se mostró optimista hacia finales de año: “Si se mantiene la tasa con una tendencia a la baja, se van a poder mantener las cuotas, y si se pueden mantener las cuotas, el consumo va a seguir levantando”.
Así, la compañía, que tiene más de 112 años de trayectoria y emplea a más de 1.500 personas, espera que el cierre de 2026 alcance niveles similares a los del último trimestre de 2025, que había mostrado un desempeño sólido y permitió al sector operar con un nivel de actividad considerado “muy aceptable”.
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El ejecutivo destacó que las promociones bancarias impulsan con fuerza las ventas en eventos como el Hot Sale. “En solo tres días del Hot Sale vendimos 7.000 aires acondicionados”, señaló. Según explicó, parte de ese resultado estuvo apalancado por programas de financiación como las 24 cuotas del Banco Provincia y las 18 cuotas ofrecidas por Mercado Libre. “Todos nuestros competidores están vendiendo muchísimo. La financiación es el principal motor del consumo”, sostuvo.
Los precios de los electrodomésticos en Argentina
En cuanto al impacto de la inflación, Rosenfeld aseguró que los precios de los electrodomésticos prácticamente no variaron en pesos en el último año, lo que implica una pérdida de rentabilidad para las empresas del rubro. “Los precios son iguales o muy parecidos a los de hace un año. Indirectamente bajamos el precio”, puntualizó. A esto se suman mayores costos internacionales en insumos como plástico, aluminio y cobre, además del incremento del petróleo y los ajustes salariales y logísticos.
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“Está mucho más difícil rentabilizar que antes”, reconoció el directivo, aunque consideró que la desaceleración inflacionaria y una mayor eficiencia operativa permitirán recomponer márgenes. También señaló que, por el momento, no se observan problemas significativos en la cadena de pagos, pese a un leve aumento de la morosidad entre consumidores finales y algunos retailers con financiamiento propio.
La variable a monitorear
Una de las principales preocupaciones de la empresa hacia adelante es la evolución del empleo. “Si el desempleo se profundiza mucho, eso sí puede llegar a ser un detractor del consumo”, advirtió Rosenfeld. No obstante, afirmó que, si se mantienen las actuales condiciones macroeconómicas y continúa la reducción de las tasas de interés, el sector podría consolidar una recuperación sostenida en los próximos meses.
En paralelo a estas expectativas, BGH anunció una alianza estratégica con Groupe SEB para ampliar su oferta de electrodomésticos en Argentina. A partir del acuerdo, la compañía liderará la operación comercial de marcas globales como Moulinex, Krups, Rowenta y Tefal, incorporando más de 100 nuevos productos al mercado local.
“Esta alianza nos permite ampliar nuestro portafolio y acercar a los hogares argentinos nuevas categorías de productos con altos estándares de calidad, innovación y diseño”, destacó Rosenfeld.
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