Bloomberg — Las ventas de Burger King en Estados Unidos se dispararon el trimestre pasado, la señal más reciente de que la renovación del Whopper y las ofertas por tiempo limitado están atrayendo a los comensales a los restaurantes.
Las ventas comparables de la cadena de comida rápida aumentaron un 8,5% en el trimestre que finalizó el 30 de junio, un incremento mayor al esperado por los analistas consultados por Bloomberg. Este fue el quinto trimestre consecutivo de crecimiento para Burger King US, propiedad de Restaurant Brands International Inc. (QSR).
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Desde 2022, la cadena ha invertido en más publicidad, remodelaciones de restaurantes, mejoras en el menú y capacitación adicional para revertir una caída previa en las ventas. Más recientemente, ha lanzado estrategias de marketing como regalar el número de teléfono de su director en Estados Unidos, Tom Curtis, e invitar a los clientes a decirle qué aspectos debería mejorar.
Esto llevó a la compañía a renovar su Whopper por primera vez en aproximadamente una década, con un pan glaseado, mayonesa más cremosa y un nuevo empaque. Un video en el que Curtis promocionaba los cambios tenía 7,1 millones de reproducciones hasta el 5 de agosto.
Burger King también se ha centrado en ofertas por tiempo limitado, incluyendo una colaboración con Star Wars: The Mandalorian y Grogu, así como nuggets con forma de corona.
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Las acciones de la compañía registraron pocos cambios en las operaciones previas a la apertura del mercado. Hasta el miércoles, la cotización había subido aproximadamente un 9% este año, en comparación con una subida del 13% del índice Russell 1000.
Los resultados de Burger King en Estados Unidos contrastan con los de su principal rival, McDonald’s Corp. (MCD), que reemplazó a su director ejecutivo en EE. UU. después de que el negocio creciera al ritmo más lento desde principios de 2025. Las ofertas y campañas de marketing de McDonald’s no cumplieron con las expectativas durante el trimestre, dijo el martes el director ejecutivo Chris Kempczinski.
Las ventas comparables de Restaurant Brands aumentaron un 3,8% en el trimestre, superando ligeramente las expectativas. Los resultados de Burger King en EE. UU. se vieron contrarrestados por la debilidad de los negocios norteamericanos de Tim Hortons, Popeyes Louisiana Kitchen y Firehouse Subs, que crecieron más lentamente de lo previsto. Las ganancias ajustadas por acción de 1,07 dólares se mantuvieron prácticamente en línea con las expectativas.
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