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Prada quiere crear una marca de lujo más ecológica con su futuro CEO

Los créditos de sostenibilidad ayudan a financiar el impulso ecológico de la empresa italiana

Unos niños miran el escaparate de la tienda de Prada en la Quinta Avenida de Nueva York, Estados Unidos, el jueves 2 de diciembre de 2021.
Por Flavia Rotondi
03 de julio, 2022 | 04:48 pm
Tiempo de lectura: 3 minutos

Bloomberg — La casa italiana de moda de lujo Prada SpA (1913) está intensificando su impulso de sostenibilidad tratando de reducir su huella de carbono, utilizando más nylon reciclado y buscando alternativas al cuero.

En el año fiscal 2020, Prada obtuvo una puntuación inferior a la de sus competidores en cuestiones medioambientales y quedó rezagada en materia de gobernanza, según las puntuaciones ESG recopiladas por Bloomberg. Desde entonces, ha habido progresos.

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“En este momento somos una B- para CDP y queremos convertirnos en una A lo antes posible”, dijo Lorenzo Bertelli, jefe de responsabilidad social corporativa de Prada, refiriéndose a CDP, un grupo sin fines de lucro que mide el impacto ambiental de las empresas. “Esperamos mejorar nuestra puntuación ya este año”.

Patricia Furtado de Mendonca, Lorenzo Bertelli, Fabien Cousteau y Valentina Gottlieb asisten al SEA BEYOND en Lisboa, el 29 de junio.dfd

Bertelli, de 34 años, que es el siguiente en ocupar el puesto de CEO, es el hijo de Patrizio Bertelli y Miuccia Prada, que juntos transformaron la empresa milanesa en una de las marcas de moda más prestigiosas del mundo.

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Bertelli se incorporó al consejo de administración de Prada en 2021. También es miembro del comité de la junta directiva centrado en cuestiones de sostenibilidad medioambiental y social.

En los últimos años, Prada se ha esforzado por mejorar sus credenciales de sostenibilidad. En noviembre de 2021, Prada dijo que utilizaría más materiales de bajo impacto en sus productos y embalajes, y que reduciría las emisiones de gases de efecto invernadero como parte de un impulso a la neutralidad del carbono.

Aunque las puntuaciones de sostenibilidad son “fundamentales” para evaluar la ecología de las empresas, pueden no captar los matices de los modelos de negocio individuales, dijo Bertelli en una entrevista el martes mientras asistía a una conferencia en Lisboa sobre la sostenibilidad y la preservación de los océanos coorganizada por Prada y la UNESCO.

Esto se aplica a la evaluación de la esclavitud moderna en la cadena de suministro de Prada, dijo. “Producimos casi todos nuestros productos en Italia, en comparación con las grandes empresas de la moda rápida que producen en el extranjero”, dijo Bertelli. “Ya el hecho de producir en Italia debería contar para el impacto sostenible”.

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En 2019, Prada emitió el primer préstamo vinculado a la sostenibilidad de la industria del lujo, un instrumento que ofrece una tasa de interés más baja si se cumplen determinados objetivos de sostenibilidad, con lo que el emisor ahorra dinero. Prada concertó ese préstamo de $50 millones de euros (US$52,1 millones) con Crédit Agricole (ACAFN). En 2020, también concertó un préstamo similar de $75 millones de euros con el banco japonés Mizuho. Ambos créditos estaban vinculados a objetivos de tiendas más ecológicas y eficientes energéticamente, formación de los empleados y uso de nylon regenerado en los productos.

Con un tercer préstamo, concertado en febrero de 2021 con UniCredit, obtuvo $90 millones de euros. Está vinculado a la regeneración y reconversión de los residuos de producción, y a potenciar la cuota de energía autoproducida de Prada.

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“Estamos avanzando positivamente hacia cada uno de los objetivos”, dijo Bertelli. “En este momento, el grupo no necesita más préstamos, ya que tenemos un flujo de caja positivo”.

Bertelli estuvo en Lisboa para defender Sea Beyond, un programa que pretende concienciar a los estudiantes de secundaria sobre la conservación de los océanos. El proyecto se financia con los ingresos de Prada Re-Nylon, una colección de bolsos para hombre y mujer lanzada hace tres años. Los productos se fabrican con hilo de nylon obtenido mediante el reciclaje de plástico desechado recogido en vertederos y océanos. Desde finales de 2021, Prada ha convertido toda la producción de nylon virgen en producto regenerado.

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Prada afirma que sus científicos intentan ahora inventar otros materiales ecológicos, sobre todo porque una generación más joven de compradores exige productos más sostenibles. Pero el cuero (un pilar de los bolsos, chaquetas y zapatos de Prada) no es tan fácil de sustituir.

“Hoy en día, no existe ninguna solución para reducir el cuero auténtico”, afirma Bertelli. “Hay pieles falsas, pero eso es diferente. La cultura está cambiando, pero llevará tiempo”.

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