EE.UU.

NY Times impulsa paquetes de suscripción para hacer frente a recortes de anunciantes

La compañía espera que el próximo trimestre las ventas publicitarias se mantengan estables y sus paquetes sigan creciendo

The New York Times
Por Gerry Smith
03 de agosto, 2022 | 03:03 PM

Bloomberg — Para incrementar sus ingresos y compensar la tensión generada por los recortes en el gasto de los anunciantes en medio de una economía que se debilita, el diario The New York Times prevé vender más activamente paquetes de sus productos de suscripción.

La CEO de la compañía, Meredith Kopit Levien, dijo el miércoles durante su llamada de resultados trimestrales que el Times “se apoyará más” en la venta a sus clientes de más de una suscripción, incluyendo noticias, juegos, cocina, además del sitio web Athletic, el cual adquirió a principios de este año, y Wirecutter, un sitio de recomendación de productos.

En el segundo trimestre, El Times añadió 180.000 suscriptores en formato digital, lo que supone un total de 9,2 millones de suscriptores. La estrategia de agrupar las suscripciones también tiene como objetivo ayudar al Times a seguir creciendo para llegar a su objetivo de 15 millones de suscriptores en 2027, aunque el ciclo de las noticias se haya ralentizado.

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La compañía registró ingresos en el segundo trimestre de US$555 millones y ganancias ajustadas de 24 centavos por acción, superando las expectativas de los analistas. Sus acciones caían menos del 1% a las 10:11 a.m. en Nueva York y acumulan una baja del 36% en lo que va del año, en comparación con una caída del 13% en el S&P 500.

La CEO de la compañía también dijo que en el segundo trimestre vio su mayor número de nuevos inicios en su “paquete de acceso totalmente digital” y destacó que los suscriptores del paquete pagan más con el tiempo y es menos probable que cancelen.‎

Incluso con el desempeño mejor de lo esperado, el negocio de publicidad del NY Times está mostrando señales de debilidad. Los ingresos por publicidad digital del segundo trimestre disminuyeron un 2,4% y el Times espera que las ventas publicitarias totales se mantengan estables o disminuyan en “un solo dígito bajo” en el tercer trimestre.

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Levien dijo que el NY Times está viendo vientos en contra a medida que los especialistas en marketing recortan el gasto en medio de la incertidumbre sobre la economía. También dijo que algunos especialistas en marketing están “menos interesados en estar al lado de las noticias”.

El Times también gastará menos en publicidad de sus propios productos durante el resto de este año, dijo.

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