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Pódcast vs. radio tradicional: ¿qué formato gana el pulso en ingresos publicitarios?

En su conjunto, el mercado de la música y la radio de Colombia alcanzó los US$214 millones en valor el año pasado, lo que representó un 21,3% más que los US$176 millones del año anterior

Pódcast
20 de noviembre, 2022 | 01:00 AM

Bogotá — La digitalización generó un ‘boom’ de los servicios asociados a las transmisiones de audio, generando importantes disrupciones en los formatos de radio tradicional que siguen estando más que vigentes en cuanto a la generación de ingresos publicitarios en la actualidad.

Con grandes jugadores en escena como la sueca Spotify o la francesa Deezer, el negocio de la transmisión de audio se está reconfigurando y la industria publicitaria no es ajena a estos cambios puesto que tanto los oyentes mensuales de los pódcast como los ingresos provenientes de los anuncios han crecido sostenidamente desde el 2017.

De acuerdo al informe Perspectivas de Global Entertainment & Media Outlook 2022–2026, divulgado por PwC, “la audiencia mundial de pódcasts seguirá creciendo a buen ritmo, pasando de 895 millones en 2019 a más de 1.500 millones en 2026″.

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En línea con lo anterior, señala que los ingresos por publicidad de los pódcasts aumentarán globalmente hasta superar la marca de los US$3.000 millones en 2025.

Este crecimiento sostenido se mantendrá al ritmo de la penetración de la digitalización en los diferentes niveles y para el 2026 los ingresos publicitarios escalarían a los US$3.300 millones.

En la otra cara, señala que “los ingresos totales de radio también están aumentando, aunque a un ritmo mucho más lento que los ingresos por publicidad de podcasts”.

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No obstante, esta se mantiene como un industria poderosa ya que el mercado mundial de la radio se estimó en US$41.800 millones en 2021.

La industria radial tuvo un repunte el año pasado puesto que en 2020 sus ingresos se vieron golpeados como consecuencia de la pandemia y alcanzaron los US$38.700 millones.

Para el 2026 las proyecciones de PwC apuntan a que los ingresos del negocio de la radio totalizarán US$45.000 millones, tras aumentar a una tasa compuesta anual del 1,5% durante el período de pronóstico.

En el caso colombiano, de acuerdo a las cifras de PwC, los ingresos publicitarios de la radio se vieron comprometidos por la pandemia y se apuntaron una caída del 5,5% en el 2020.

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No obstante, dada “la continua popularidad del medio, el sector logró recuperarse rápidamente a los niveles previos a la pandemia, reportando un aumento de 16,2% en la inversión publicitaria en 2021 para llegar a US$128 millones”.

Para los autores del informe, dicho crecimiento se mantendrá durante los próximos cinco años para llegar a US$149 millones en 2026 a una CAGR de 3,1%.

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En su conjunto, el mercado de la música y la radio de Colombia alcanzó los US$214 millones en valor el año pasado, lo que representó un 21,3% más que los US$176 millones del año anterior.

De un lado, se tiene que los ingresos totales por música grabada llegaron a US$64 millones en 2021, un 17,5% más año con año.

Mientras que el segmento de la música en vivo reportó ingresos por US$22 millones, aún por debajo de los US$53 millones alcanzados en 2019, antes de la pandemia.

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“Se prevé que los ingresos totales de música y radio aumenten a una tasa compuesta anual de 6,8% para llegar a US$297 millones en 2026″, señala el informe.

PwC cita datos del Estudio Continuo de Audiencias Radiofónicas (ECAR) de finales de junio de 2021 que indican que las cadenas más escuchada en la actualidad son Caracol, de Grupo Prisa, con 7 millones de oyentes (28,3%), le siguen RCN Radio (23,6%), Olímpica (22,8%) e Independiente (8,9%).

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