:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/52NBCCMH3JFPRF2EYMXAH6U5EI.jpg "Taylor Swift en el escenario en Glendale, Arizona. Fotógrafo: Kevin Winter/Getty Images")
Bloomberg — Jennifer Campana transformó su cocina en una sala de control de Ticketmaster. Ella y sus amigos tenían ocho computadoras portátiles, códigos de fans verificados, tarjetas de crédito que ofrecían acceso anticipado y una misión: conseguir entradas para la gira Eras de Taylor Swift, la primera de la cantante en cinco años.
“Era como la NASA o algo así”, dijo sobre su búsqueda de entradas en noviembre.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/24NBQPOIMKZ2GW5TGBBOKT4TMI.jpg "Taylor Swift impulsa ventas de Universal Music a US$3.100 millones")
Después de analizar las publicaciones de los fans en Reddit, Campana puso sus miras en Filadelfia: una ciudad con un estadio enorme y menos población que Nueva York o Los Ángeles. La ejecutiva de relaciones públicas y su hija, Madelyn, acabaron consiguiendo asientos en tres estados, y el 18 de marzo asistieron al fin de semana inaugural de la gira en Glendale, Arizona, a casi 600 kilómetros de su casa en Los Ángeles.
“Es como si estuvieras ahí con 70.000 de tus mejores amigos”, dijo.
Los Swifties (como se conoce a los seguidores de Swift) forman parte de una tendencia entre los asistentes a conciertos, superfans dispuestos a recorrer cientos de kilómetros para ver a sus artistas favoritos, al tiempo que la demanda de espectáculos en directo aumenta ahora que se han levantado las restricciones tras la pandemia. El crecimiento de los vendedores de entradas por Internet, como StubHub y SeatGeek, ha permitido a los aficionados buscar asientos en recintos de todo el país. Y aunque las tarifas aéreas también han subido, los amantes incondicionales de la música no están dejando que eso les frene.
“Ahora que la gente es libre, a falta de un término mejor, la gran mayoría no deja que los gastos se interpongan en su camino hacia las experiencias”, afirma Jamie Baker, analista de aerolíneas de JPMorgan Chase & Co. (JPM).
La gira de Swift es un ejemplo extremo de esta tendencia. La estrella del pop, conocida por éxitos como Shake It Off, publicó su décimo álbum de estudio, Midnights, en octubre. Ticketmaster, una división de la promotora de conciertos Live Nation Entertainment Inc. vio cómo sus sistemas se colapsaban después de que los asientos se pusieran a la venta el 15 de noviembre. Los precios se dispararon a miles de dólares. En enero, el Senado celebró una audiencia sobre el problema, en la que la empresa culpó a la “reventa de entradas a escala industrial” impulsada por “robots” automatizados.
La gira Eras incluye 52 paradas en 20 ciudades. La estrella dejó fuera de la lista algunos lugares importantes a pesar de haber actuado allí en años anteriores, como Salt Lake City, San Luis y Miami. En algunos estados en los que Swift decidió no dar un concierto, los fans tendrán que recorrer al menos 600 kilómetros, según un análisis de Bloomberg News de más de 30.000 ciudades estadounidenses. Malta, Montana, es la más alejada de cualquier lugar de conciertos entre las ciudades de más de 1.500 habitantes. Los fans tendrían que unos 1.000 kilómetros para verla en directo.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/X5QIEGV5KZDW5N4SMJU2QOJG7I.png "Lugares de la gira de conciertos de Taylor Swift en 2023")
Para algunos aficionados a la música, los espectáculos fuera de la ciudad son una forma de hacer también un poco de turismo. El escritor Tom O’Neill, residente en Los Ángeles, voló el mes pasado para ver actuar a Bruce Springsteen en Tulsa, Oklahoma, una de las ciudades donde las entradas eran de las más baratas a nivel nacional para el artista. O’Neill pagó US$245 por su asiento cerca del escenario. Fue con ocho amigos, que se alojaron en dos Airbnbs. Al día siguiente visitaron el nuevo Bob Dylan Center de Tulsa, un museo dedicado al folk-rockero.
“La idea de ir con los chicos y ver Tulsa por primera vez” fue una gran parte de la razón para ir, dijo, y añadió que conoció a otras personas en el avión que iban al espectáculo.
Los fans siempre han viajado para ver a los artistas que les gustan. En la época anterior a Internet, los Grateful Dead vendían entradas directamente a los “Deadheads” que los seguían de gira. Los fans siguen buscando financiar sus viajes vendiendo camisetas teñidas y comida vegetariana en zonas comerciales ad hoc que surgen fuera de los recintos.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/IS7RBW6KGFFXPM5KP4T2XGGIPE.jpg "Gen Z y millennials pausan sus días laborales para comprar entradas de Taylor Swift")
Los Swifties son igual de creativos. Emily Cloud, que vio a la cantante por primera vez hace más de una década en su ciudad natal de Nampa, Idaho, participó en un inusual intercambio por Internet para poder asistir este verano a un concierto a 650 kilómetros de su casa. Tras no conseguir entradas en Ticketmaster, la joven de 27 años publicó un vídeo en TikTok en el que ofrecía cambiar los asientos por el alquiler del local de bodas que posee con su familia.
“Lo publiqué como una broma”, dijo Cloud. “Y explotó prácticamente de la noche a la mañana”.
Tras considerar ofertas de futuras novias de Los Ángeles a Denver, Cloud se conformó con tres entradas en Seattle. En circunstancias normales, la novia habría pagado US$4.000 por el alquiler, dijo.
Campana, que se gastó US$3.400 en tres espectáculos con su hija, está considerando ahora una cuarta parada si consiguen asientos en Europa. Aún no se han anunciado las fechas.
“Iré literalmente a cualquier parte para verla”, dijo.
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