Bloomberg Línea — El sueño podría convertirse en el próximo diferenciador en el deporte. A días del inicio de la temporada 2026 de la Fórmula 1, que comienza el 6 de marzo en Australia, Eight Sleep y Aston Martin anunciaron un acuerdo plurianual que busca convertir el descanso en un factor clave para el rendimiento de los pilotos.
La alianza contempla que la firma pionera del llamado “sleep fitness” proporcione su sistema tecnológico para monitorear el sueño y compartir datos detallados sobre sus hábitos de descanso. Esa información será utilizada por el equipo para integrarla a su estrategia, explicó en entrevista con Bloomberg Línea Alexandra Zatarain, cofundadora de la compañía.
“Tienen mucha información sobre el coche, pero no se ve tanto todavía esa adopción (de datos) del lado del atleta, queremos cambiar e influenciar la manera en que esa información se puede dar al equipo”, explicó Zatarain. “La mente, la ronda de calificaciones son una cosa muy relevante para entender cómo la arquitectura del sueño de la noche anterior” puede influir en la capacidad de respuesta y reflejos de los pilotos, detalló.
Para Zatarain, el acuerdo podría revolucionar los auspicios dentro del automovilismo. “Es más que un patrocinio, es una forma en que los equipos empiezan a orientarse a trabajar con marcas que les puedan ayudar a tener una ventaja en competencia”, explicó.
La alianza incluso va más allá. Aston Martin también adquirió una participación en Eight Sleep, aunque los detalles financieros no se revelaron. De acuerdo con Business of Speed, un newsletter especializado en el negocio de la Fórmula 1 creado por Vincenzo Landino, el acuerdo fue de ocho dígitos.
“Es una inversión grande”, dijo Zatarain. “No la habríamos considerado a menos que fuera algo significativo”.
Landino analizó el impacto potencial de la alianza en un artículo reciente. “El producto del patrocinador (tecnología de optimización del sueño) impacta directamente en el rendimiento competitivo del equipo, creando una relación simbiótica en la que la inversión en marketing genera datos reales de desempeño”, escribió. “Aston Martin obtiene tecnología que podría proporcionar una ventaja competitiva medible durante el cambio regulatorio más significativo desde el inicio de la era híbrida”, agregó
El sueño como ventaja competitiva
El anuncio llega en un momento de crecimiento para Eight Sleep. La compañía recibió recientemente una ronda de inversión de Theter Investments que la valoró en alrededor de US$1.500 millones.
La empresa se ha posicionado dentro del sector del bienestar gracias a su sistema de descanso inteligente, que combina un cubrecolchón, una base y un dispositivo llamado Pod. El sistema analiza datos biométricos, patrones y variables del sueño con el objetivo de optimizar el descanso al regular automáticamente la temperatura y la posición de la cama durante la noche.
Entre sus usuarios figuran Mark Zuckerberg, el campeón de Fórmula 1 Lewis Hamilton y el piloto Charles Leclerc, quien además es inversionista en la compañía.
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Como parte del acuerdo, los pilotos Fernando Alonso y Lance Stroll ya lo utilizan y también puede ser solicitado por otros integrantes de la escudería. La empresa incluso creó un nuevo puesto para garantizar que el sistema pueda trasladarse e instalarse donde los pilotos lo requieran durante la temporada.
Zatarain destacó que Leclerc utiliza regularmente la información recopilada por el sistema para ajustar sus rutinas de descanso antes de las carreras. “Él ve un reflejo de la calidad del sueño en sus tiempos de reacción y cómo está la mente durante la carrera”.
Eight Sleep ha consolidado una red de alianzas en el mundo deportivo con el tenista Taylor Fritz, el coach de Aryna Sabalenka y el equipo de ciclismo UAE Team Emirates‑XRG, en el que participa el mexicano Isaac del Toro.
La alianza entre Eight Sleep y Aston Martin también refleja una tendencia más amplia en el deporte profesional, donde el descanso empieza a considerarse un activo estratégico.
En México, por ejemplo, la marca de colchones Luuna fichó al piloto Sergio Pérez en una alianza que promueve el descanso como pilar de la salud mental, el bienestar y el rendimiento cotidiano.
“Creo que veremos el surgimiento de lo que voy a llamar ‘alianzas tecnológicas de rendimiento’, acuerdos en los que las contribuciones de los patrocinadores , especialmente de marcas de consumo, van más allá del capital y se traducen en una ventaja competitiva real”, escribió Landino.
